Казано по-просто, нещата в Купертино ще станат интересни с промяната в ръководството. Джон Тернус се готви да поеме юздите на Apple като нов изпълнителен директор на 1 септември и всички погледи са насочени към това как той ще управлява наследството на Тим Кук. Не че настоящият изпълнителен директор се е справил зле, далеч не е така, но мнозина пропускат онзи отличителен щрих, който караше всеки продукт да изглежда като произведение на изкуството, дори повече от техническата му функционалност.
Големият въпрос, висящ над Apple Park, е дали компанията ще успее да си върне същността, която Стив Джобс и Джони Айв са вложили в основателската ѝ ДНК. Дизайнът, някога стратегическото сърце на всяко пускане на пазара , губи позиции в полза на чистата оперативна ефективност и строгите критерии на финансовите отдели, нещо, което Ternus изглежда е решена да обърне, за голяма радост на пуристите, които копнеят за златния век на естетическите иновации.
Изтичането на мозъци и краят на ерата на Джони Айв
Истината е, че настоящото състояние на дизайнерското студио е доста мрачно, когато погледнем назад към това какво е било само преди десетилетие. Според скорошни доклади на Bloomberg, екипът, който някога е ръководил технологичния авангард, е практически унищожен след масовото бягство на таланти. Повечето от творците, които са били част от вътрешния кръг на Джони Айв, са си стегнали багажа, оставяйки празнота, която ще бъде трудно да се запълни в структура, която някога е функционирала като високопрецизен швейцарски часовник.
Един от най-тежките удари беше напускането на Алън Дай, ветеранът в отдела за дизайн на интерфейси , който след повече от двадесет години в компанията реши да опита късмета си в Meta като ръководител на дизайна. Това напускане не е изолиран случай, тъй като други ключови фигури в крайна сметка са работили по проекти за преки конкуренти като OpenAI. В крайна сметка това, което някога беше екип с думата при вземането на стратегически решения за хардуер и софтуер, се превърна в един вид сервизен офис, който изпълнява външни проекти за други, по-мощни отдели.
Тази структурна трансформация стана по-очевидна, когато дизайнът попадна под прекия контрол на Джеф Уилямс, главният оперативен директор. Този ход беше интерпретиран от много анализатори като окончателен знак, че външният вид и идентичността на продукта са останали на заден план. По време на този последен етап студиото нямаше ясна посока, което доведе до усещане за неефективност и отслабване сред дизайнерите, останали в офисите в Калифорния.
Планът на Тернус да върне дизайна на преден план
Тук се намесва Джон Тернус, натоварен с монументалната задача да възстанови творческата култура на компанията от нулата. Не става въпрос само за наемане на талантливи нови лица, а за възстановяване на дизайна на видно място на изпълнителната маса, което загуби след официалното напускане на Айв през 2019 г. Тернус изглежда е разбрал, че за да се открои на наситения пазар, Apple трябва отново да се съсредоточи върху продукти, които привличат вниманието със своята уникална индивидуалност и несравнимо потребителско изживяване.
Експертите са съгласни, че новият изпълнителен директор трябва да ребалансира компания, доминирана от логистиката в продължение на години. Предизвикателството е огромно, тъй като целта е да се възстанови култура, в която дизайнът има реално и всепроникващо влияние в цялата организация . Не можем да забравим, че историческите етапи на марката са родени именно от тази мания по естетиката, поставяйки я над обикновените технически спецификации, които всеки конкурент може лесно да копира.
Въпреки тези добри намерения, трябва да бъдем реалисти, защото подобни промени не се случват за една нощ. Основните решения относно външния вид и материалите на устройствата се планират много години предварително . Следователно е много вероятно да не видим плодовете на лидерството на Ternus в предстоящите устройства; вместо това ще трябва да изчакаме следващите поколения продукти, за да видим дали Apple наистина е преоткрила своята творческа магия.
Възвръщането на предишната слава ще изисква от новото ръководство да спре отлива на ветерани и да мотивира нови таланти, така че дизайнът да не е просто украшение, а истинският двигател на иновациите . Ако Ternus успее да съчетае настоящата оперативна ефективност с творческата искра, която определяше компанията в ранните ѝ дни, тя би могла отново да поведе индустрията, въпреки че все още ни предстоят няколко цикъла на обновяване, преди да видим осезаеми резултати по магазините.