Генеративният изкуствен интелект се превърна в ключов инструмент в развлекателната индустрия. Netflix направи крачка напред, като разкри, че вече е използвал тази технология в стотици свои оригинални продукции , отбелязвайки повратна точка в начина, по който се създава аудиовизуално съдържание.
Стрийминг платформата потвърди, че приблизително 300 заглавия в каталога ѝ са използвали генеративен изкуствен интелект по време на производствения процес досега тази година. От фазата на разработка до постпродукцията, компанията е интегрирала тези инструменти, за да подобри качеството, да ускори сроковете и да намали разходите , както се съобщава в последния ѝ отчет за приходите.
Твърд ангажимент към изкуствения интелект
Netflix не само използва генеративен изкуствен интелект вътрешно, но и направи значително придобиване в тази област. Компанията закупи InterPositive, компанията, основана от актьора и режисьор Бен Афлек, за 587 милиона долара . Тази фирма разработва инструменти с изкуствен интелект специално за режисьори, обучени на реални данни от заснемане, за да подпомогнат постпродукцията. Според Тед Сарандос, съ-изпълнителен директор на Netflix, интеграцията на InterPositive вече дава резултати и се прилага в стотици продукции.
Сред заглавията, които са внедрили тази технология, са сериали като „Glory“ и „Brazil 70: The Saga of the Thriver-Time Championship“ , както и сериализираният документален филм „The American Experiment“. В последния, генеративният изкуствен интелект направи възможно създаването на 17-минутни сцени, които според компанията биха били невъзможни за заснемане с традиционни методи, подобно на начина, по който първите късометражни филми, задвижвани от изкуствен интелект, вече са реалност . Освен това, тези сцени бяха продуцирани два пъти по-бързо и с 50% по-ниска цена , което демонстрира икономическото въздействие на технологията.
Бен Афлек и бъдещето на аудиовизуалното творчество
Бен Афлек, който през 2022 г. вече предвиждаше потенциала на генеративния изкуствен интелект да трансформира киното, реши да го приеме, вместо да му се противопостави. Неговата компания, InterPositive, разработи модел на изкуствен интелект, обучен да разбира визуалната логика и редакционната последователност , запазвайки кинематографичните стандарти. Целта, обясни той, е да се постави технологията в услуга на творците, а не да се замени. Netflix запази Афлек като старши съветник след придобиването.
Сарандос е категоричен по този въпрос: „Вярваме, че са необходими велики творци, за да създават велики произведения, и изкуственият интелект няма да промени това .“ Според него изкуственият интелект предоставя по-добри инструменти на творците, за да реализират визията си, но човешкият талант остава в основата на творческия процес. Компанията също така посочи, че очаква всички свои продуцентски партньори да докладват за всяко планирано използване на генеративен изкуствен интелект, особено предвид появата на нови инструменти с различни рискове.
Отвъд производството: препоръки и реклама
Използването на генеративен изкуствен интелект от Netflix не се ограничава само до създаването на съдържание. Платформата прилага тази технология и за подобряване на персонализираните препоръки, укрепване на рекламния си бизнес и разработване на анимационно студио, задвижвано от изкуствен интелект . Тези инициативи са част от по-широка стратегия за интегриране на изкуствен интелект във всички области на бизнеса, както компанията е признала в съобщенията си до акционерите.
Финансовите резултати на Netflix през второто тримесечие на 2026 г. бяха положителни, с приходи от 12.560 милиарда долара и нетна печалба от 3.400 милиарда долара. Въпреки че приходите бяха малко под очакванията на Уолстрийт, печалбата на акция надмина прогнозите, засилвайки доверието на инвеститорите в стратегията на компанията.
Генеративният изкуствен интелект е тук, за да остане в аудиовизуалната индустрия. Netflix демонстрира, че неговата интеграция е не само жизнеспособна, но и предлага осезаеми предимства по отношение на качеството, скоростта и цената. Компанията обаче настоява, че човешкият елемент остава незаменим. Технологията действа като съюзник, а не като заместител, а балансът между иновациите и креативността ще определи хода на следващите години.
