Френската марка придаде символичен обрат на своите icono: по някакъв начин Временно, Lacoste заменя крокодила с коза да отдаде почит на Новак Джокович, неин посланик от 2017 г., със специална колекция с лимитирано издание.
Намигването не е случайно: козата се отнася до акронима GOAT (Най-великият на всички времена), дебат, в който Джокович концентрира голяма част от аргументите, след като натрупа 24 титли от Големия шлем и продължава да се състезава за още, като инициативата е представена в контекста на Откритото първенство на САЩ.
Какво се променя и защо
Жестът се състои в замяната на от бродирана коза върху дрехите от ограничена линия, пряк символ на статута на Джокович в историята на тениса.
В допълнение към 24-те големи титли, сърбинът е спечелил повече от 400 седмици като номер 1 и е единственият, спечелил всичките девет турнира Masters 1000, важни постижения, които обясняват защо марката отбелязва величието си с толкова разпознаваема емблема.
Лакост подчертава, че това е почит, ограничена във времето: Козата не замества окончателно крокодила, а по-скоро съществува едновременно като специално издание, което отбелязва уникален момент във връзката между марката и спортиста.
Капсулната колекция GOAT
Линията включва Поло тениска Petit Piqué, анцуг от тафта, яке, тениска и шапка, със семпъл дизайн и в класическото зелено на Lacoste.
Стартирането е базирано на модели с минималистичен вид и фини препратки към кариерата на сърбина, с внимание към детайла и спортно-елегантни завършеци, отличителни черти на къщата от нейния произход.
По време на презентацията Джокович беше видян да носи специално яке, проектирано от Creative Director от Lacoste, подсилвайки уникалния характер на капсулната колекция в конкурентна рамка за максимална видимост.
Приемане и четене на марката
Кампанията беше активирана с тийзъри в социалните мрежи което си играеше със слогана „от крокодила до козата“, предизвиквайки разговори, мемета и отразяване в спортни, модни и бизнес медии.
За анализаторите и феновете пиесата се възприема като стратегия за брандиране с високо въздействие: превръща популярен прякор в осезаем символ и засилва емоционалната връзка между марката и тенис публиката.
Промяната държи Лакост в светлината на прожекторите по време на събитието в Ню Йорк и поставя в контекст дългогодишните отношения с Джокович, като съчетава... ценности като високи постижения, дисциплина и дълголетие с историческата идентичност на фирмата.
С лимитирано издание, ясна история и икона, която говори сама за себе си, Lacoste се възползва от дебата за GOAT без да се отказва от наследството си: крокодилът се отдръпва за момент и козата поема контрола, за да отпразнува кариера, която надхвърля пистата.
