Мултинационалната компания за напитки реши да направи крачка напред във визуалната си комуникация и глобална визуална идентичност , а Испания стана първата страна в Европа, която лансира този нов дизайн. Компанията уверява, че това не е радикална промяна, а по-скоро еволюция, която зачита най-емблематичните елементи на марката.
Редизайнът, който вече се прилага върху кенчета, бутилки, хладилно оборудване и дигитални платформи, има за цел да унифицира имиджа на марката на повече от 200 пазара, без да губи същността, която я определя повече от век. Под мотото „Нов облик. Същият вкус“ компанията възнамерява да модернизира присъствието си, без да жертва това, което я прави мигновено разпознаваема.
Елементите, които остават същите, и тези, които се променят
Новата визуална идентичност запазва характерния корпоративен червен цвят, типографията в стил Спенсър и динамичната вълна , която обгръща логото. Белият правоъгълник на червен фон, известен като Arden Square, също е запазен, но е преоразмерен, за да е по-подходящ за дигитални и печатни формати. Според компанията, тези елементи са прецизно преосмислени, за да работят еднакво добре както на кутия от 33 cl, така и на екран на мобилен телефон, придържайки се към принципите за създаване на наистина ефективно лого.
Coca-Cola Zero Sugar придобива индивидуалност
Една от най-забележителните промени засяга версията без захар. Coca-Cola Zero Sugar вече има черна лента на кутиите и тъмни капачки на бутилките , което я прави по-лесна за разпознаване на рафта. Името „Zero Sugar“ също е по-важно. Според източници от компанията, това решение се основава на невромаркетингови проучвания, които свързват черния контраст с усещането за удоволствие без чувство за вина.
Кампания, предназначена да се свърже с младите хора
Стартирането на новия имидж е съпроводено от кампания, насочена към по-младата аудитория. Coca-Cola организира събития в Севиля и ще участва в La Velada del Año (Вечерта на годината) , едно от най-големите дигитални развлекателни събития в Испания. Музиката и градската култура ще бъдат във фокуса на тази промоция, която има за цел да запази актуалността на марката сред новите поколения.
С този редизайн, Coca-Cola затвърждава ангажимента си за визуална последователност във всички точки на контакт с потребителите. Комбинацията от традиция и модерност позволява на марката да остане една от най-разпознаваемите в света, адаптирайки се към променящите се времена, без да губи своята идентичност. Истинският успех на редизайна ще се измерва, когато потребителите могат да идентифицират любимата си кутия в супермаркета за секунди.