Спорът между Automattic и WP Engine прие важен обрат с... Автоматични насрещни искове за използване на търговската марка „WordPress“, който поставя търговската стратегия и спазването на проектните насоки в центъра на конфликта. Ходът идва след месеци на обвинения и мерки за натиск и подновява дебата за това как основните играчи трябва да действат в екосистемата на свободния софтуер и разликите между WordPress.com и WordPress.org.
Отвъд случилото се в Съединените щати, въпросът има и европейско тълкуване: Управление на търговски марки за продукти и услуги, базирани на WordPress Това засяга агенции, доставчици на хостинг услуги и партньори в Испания и ЕС, които следят отблизо потенциалните репутационни, търговски и правни последици, особено в услуги като... WordPress шаблони за онлайн магазини.
Какво се е случило досега
WP Engine съди Automattic и нейния изпълнителен директор Мат Мъленвег през 2024 г. за предполагаемо клевета и злоупотреба с властВ този контекст, Automattic признава, че е затвърдила позицията си: нарече WP Engine „рак за WordPress“, изпрати писмо за прекратяване и отказ от предполагаеми нарушения на търговски марки и ограничихте достъпа си до ресурсите на WordPress.org докато се опитват да преговарят за лиценз.
Според Automattic, WP Engine е забавила преговорите и е действала недобросъвестно. В отговор WP Engine той се представи като пострадала страна от изявленията на Мъленвег и отнесе конфронтацията до съда. Месеци по-късно Automattic формализира контраатаката си с насрещни искове за нарушаване на търговска марка които изясняват тяхната версия на събитията.
Ролята на Силвър Лейк и твърденията за брандиране
Automattic поставя инвестицията на Силвър Лейк (250 милиона долара) в WP Engine, което според него би довело до промяна в стратегията към използване на марката WordPress за подобряване на рейтингите и резултатите. Сред цитираните елементи са наричайки себе си „Технологичната компания на WordPress“ и да позволи на партньорите да наричат компанията „WordPress Engine“.
В документа се споменават и продуктови издания и препратки като „Core WordPress“ или „Headless WordPress“, както и дискусии за безплатни плъгини за WordPressи предполагаем ангажимент на 5% от ресурсите за екосистемата което според Automattic не би се осъществило. Освен това, обвинява WP Engine, че се преструва, че договаря „справедлив“ лиценз за търговска марка като същевременно го отлага, за да не се повлияе на финансовите му показатели. Насрещният иск сочи към опит за продажба за 2.000 милиарда долара и дори подходи към Automattic без успех.
Какво казват WP Engine и Automattic
WP Engine отговори, че използването на търговската марка за обозначаване на свободен софтуер е номинативна употреба и е в съответствие с индустриалната практика, защитени от закона за търговските марки, и посочва примери за плъгини за създаване на уебсайт в WordPressВ първоначалния си иск той обвини Мъленвег в непропорционални действия и твърди, че Automattic му е предложила плащане, еквивалентно на 8% от месечния му доход под формата на авторски възнаграждения.
От своя страна, Automattic оправдава намесата си в защита на проекта и марката. Струва си да се помни, че Automattic е компанията, която стои зад WordPress.com и е основен играч в екосистемата, но не е „създателят“ на безплатния софтуер WordPressДелото вече е довело до предпазни мерки: WP Engine е получила предварителна заповед в рамките на процеса, а източници от индустрията съобщават за напускане на служители от Automattic насред бурята, което е подхранило усещането за вътрешна криза.
Разговорът в общността
Дебатът се разпространи и в обществени събития. На WordCamp Canada Мъленвег беше попитана как защита на ценностите на екосистемата срещу „чисто търговски“ участници. Той се възползва от възможността да насърчи хората да „гласуват с портфейлите си“, като фаворизира компаниите, възприемани като „добри“, и намалява подкрепата за тези, които не са, като по този начин засилва стимули за принос и уважавайте лицензите и търговските марки.
Думите му бяха смесени с нюанси: от една страна, той защити, че не обича да етикетира някого като „лош актьор“; от друга, В миналото бях искал да посоча „лошите актьори“ и дори се обърна грубо към WP Engine. Той също така спомена сайт за проследяване на миграцията от определен хост и съдебно разпореждане, което е принудило изтеглянето на списъците с клиенти от съображения за поверителност, като същевременно запазва посланието си за прозрачност.
Правни ключове и възможни последици в Испания и ЕС
В Европа споровете за търговски марки често се въртят около номинативна употреба, риск от объркване и разводняванеСъщността на случая е дали използването на „WordPress“ от доставчика е надвишило информационния лимит, за да стане бизнес идентификатор (имена, твърдения, продукти), които водят до мисъл за официална връзка или бизнес произход, различен от истинския.
За агенциите и домакините в Испания, този пулс ни напомня за необходимостта да преразгледаме как се използва марката в имена на услуги, маркетингови материали и споразумения с партньори. Всяка резолюция, която засилва ограниченията за употреба на „WordPress“, би могла да повлияе съюзи, обяви в директории и маркетингови съобщения на европейския пазар, особено когато се използват имена, близки до марката, или внушаващи официална принадлежност.
Какво може да последва?
С протичащия насрещни иск, хоризонтът включва нови процесуални фази, възможност за лицензи или споразумения които определят употребата на марките и, където е уместно, коригиращи мерки по отношение на имената и кампаниите. В краткосрочен план случаят ще продължи да определя дневния ред на сектора, като фокус върху управлението на екосистемите и как да се балансира бизнесът, общността и съответствието.
Сблъсъкът между Automattic и WP Engine капсулира класическите напрежения в свободния софтуер: марка, пазарна сила и отговорност към общносттаНезависимо кой ще спечели в съда, посланието за Европа е ясно: трябва да се внимава изключително много с името „WordPress“, като се избягват търговски недоразумения и... съгласувайте дискурса на марката с правилата на проекта, защото контролът – правен и обществен – няма да спре.
