Ако работите в областта на графичния дизайн, със сигурност знаете, че вашата работа не е просто да създадете атрактивен образ или дизайн, но и да предадете това, което клиентът е поискал. За да се постигне това, се използва цветовата палитра, която се счита за основен елемент за визуалната идентичност на марката. Какво е брандинг в графичния дизайн. Но как определяте идеалната палитра за лога и брандиране в графичния дизайн?
Отговорът на този въпрос не е лесен. И не е защото Зависи до голяма степен от типа лого или марка, с която трябва да работите. Не е същото да го направиш с лого за детски магазин, както и за луксозен бижутериен магазин. Не важи и за супермаркет или здравна клиника.
Психологията на цвета при проектиране на лога и брандиране на марка
Преди да започнете безсмислено да избирате цветове, психологията на цветовете звучи ли ви познато? В действителност всеки цвят въздейства визуално по различен начин. С други думи, ако видите червено, вие се чувствате по съвсем различен начин, отколкото ако цветът, който сте видели, е син.
И Всеки цвят влияе по различен начин на емоциите и възприятията на човека.. като? Даваме ви няколко примера:
- Червено: предизвиква енергия, действие, страст, неотложност. Ако работите с марка, която иска интензивност и силни емоции, червеното ще бъде вашият цвят.
- Син: Този цвят дава увереност, сигурност, спокойствие, професионализъм. Използва се широко в технологични и финансови марки, но също и в здравеопазването, особено тези, свързани с релаксация.
- Жълто: предполага оптимизъм, щастие и креативност. Но тъй като е толкова интензивен, не се препоръчва използването му като основен цвят.
- Зелено: природа, здраве, спокойствие, устойчивост. Вече знаете видовете сектори, които го използват: екологични продукти, рециклиране, здравеопазване, домашни любимци и др.
- Оранжево: Оранжевото представлява енергия, младост, ентусиазъм, иновация… Подобно на жълтото, не се използва много често, но щрихите, които предоставя, карат марката да се откроява, без да е прекалено натрапчива.
- Черно: Черното е цветът на елегантността, лукса и сериозността. За луксозни сектори или продукти с високи билети (или високо ниво) той е най-подходящ.
- Бяло: за разлика от предишното, бялото е чист минимализъм и чистота. Използването му самостоятелно може да го направи да изглежда твърде семпъл, така че да се слее с другите цветове.
Каква е индивидуалността на марката?
Преди да проектирате лого или брандиращ комплект, трябва да познавате вашата марка. И ако, Говорим за факта, че всяка марка има индивидуалност. Това е начинът, по който комуникирате с потребители и клиенти, по такъв начин, че да се откроите от конкуренцията точно поради тази причина.
Например магазин за играчки. Мислите ли, че неговата личност ще бъде сериозна, професионална и базирана единствено на описанието на характеристиките на играчката? Да, това е възможно, но също така може да бъде забавно и да изразите как играете с тази играчка в работните си листове и социалните медии.
Целта е преди да направите лого, клиентът ви казва какви ценности, мисия и аудитория има. Защото това ще ви помогне да разберете как ще общувате с потребителите и ще можете да създадете лого, което съответства на това.
Например, ако марката, с която работите, е младежка, можете да изберете ярки цветове като оранжево, червено и жълто. За по-екологична марка обаче зелените, сините и земните тонове биха били по-подходящи, за да се свърже цветът с еволюцията на природата.
Друг пример, магазин за играчки, който поставя лого в черно директно. Ще привлече ли вниманието? Не. Ще бъде ли идентифициран като динамичен, ентусиазиран детски магазин? Не. Тогава трябва да сте направили грешка, когато сте направили логото.
Изберете максимум 2-3 цвята
Една грешка при проектирането на лого или уебсайт е запълването на страницата с цветове. Не че е лошо, но Може да бъде твърде преобладаващо и потребителите няма да свържат цветовете с вашата марка. С други думи, няма да ви запомнят.
Затова е най-добре да имате основен цвят, който да преобладава в логото на марката и всички маркови продукти. Винаги трябва да избирате това според същността на марката. В някои случаи могат да бъдат избрани до три основни цвята.
Тогава ще имате вторичен цвят. Това ще бъде този, който се използва за подчертаване на определени части, но без да е твърде инвазивен. Освен това е препоръчително да ги изберете, като вземете предвид цветното колело, така че основните и вторичните цветове да се хармонизират добре.
Не забравяйте за четливостта и контраста
Последната стъпка, която трябва да вземете предвид при избора на цветова палитра за лого, е да разберете, че създаването на лого или всеки брандиращ елемент не означава претоварване на това изображение. Също така трябва да оставите празни секции, за да позволите на дизайна да диша.
Можете дори да използвате контраст в своя полза. Ако го направиш правилно, ще направите някои елементи от логото да се открояват. Например, ако логото е тъмно, да кажем тъмно синьо, добавяйки малко светъл цвят, като бяло или жълто, за детайлите ще го направи по-привличащо вниманието.
Същото се случва и на фона на логото. Трябва да създадете лого, което да изглежда добре както на тъмен, така и на светъл фон. Това често е грешка, която правят много хора, дори големи марки, които трябва да променят цвета на своите лога, за да се показват на черен или бял фон.
Това не означава, че е лоша идея да го направите; но Ако марката на компанията е малка или няма дълга история, може да е недостатък за потребителите да я запомнят.
Както можете да видите, изборът на добра цветова палитра за лога не е лесно нещо. Изисква малко проучване, за да получите точните тонове и точната компания, с която да работите. Мислил ли си някога за това?