Твърде лесно е да се докопате до всеки шрифт (независимо от детайли, които надхвърлят естетическата му стойност) и да изградите текст, реч или идея, които да представите на нашата публика. Това правят повечето хора, когато става въпрос за изразяване в писмена форма. Същото обаче не се случва при говорене, при устно изразяване. Когато се изразяваме с помощта на гласа си, ние модулираме, артикулираме и създаваме точки на инфлексия, за да акцентираме върху нашите речи. Нашият устен език става почти източник неизчерпаем на изразителна информация, нюансите, които можем да придадем на нашите съобщения, са безкрайни и по този начин нашата комуникационна система се превръща в ефективен инструмент. Какво би се случило, ако нашата гласова нишка стане постоянна, повтаряща се и плоска? Ние бихме загубили голяма част от информацията, която възнамеряваме да предадем, не бихме могли да изградим иронии (например) или да установим йерархия на уместност между нашите концепции. Е, същото се случва и в света на типографията. типографска чувствителност
Всъщност това е големият проблем, с който обикновено се сблъскваме, когато се натъкнем на много дизайни. Обикновено малко внимание се отделя на типографията и това очевидно има своите последствия: Посланието губи сила, изразително богатство и доста интересни нюанси. Именно това отличава добрия дизайн (който трябва да бъде свеж, оригинален и функционален едновременно) от посредствения дизайн. Това, което се случва, е, че както е логично в типографския свят, ние не можем да внесем флексия в гласа, нито да подчертаем, като модулираме интензивността на това, което казваме. И, любопитно, това е, което прави света на типографията толкова прекрасен и гъвкав, когато изграждаме послания на това ниво, това което правим играйте с формата навлизайки много по-дълбоко в техниката, какво всъщност означава да проектираш букви.
Започнахме да играем на дизайна, да търсим гласове зад буквите, да проектираме живо същество, което да ни каже посланието и да ни запознае със света, който развиваме. Текстовете имат глас и затова някои стават подходящи да разказват определени истории, текстове, съобщения. Когато се събудим и хвърлим един поглед във вестника, за да прочетем последните новини, които са окъпали страната ни, се надяваме да намерим в тези писма някой сериозен, надежден, културен и професионален. Нуждаем се от разказвач, който да ни помогне да се потопим в съобщенията, които получаваме и не говоря за реториката на редактора (която очевидно също влияе много), а за живота на писмата. Формата се проявява в нашия вестник в най-научния, изчистен и кратък вариант.
Такъв е случаят с всякакъв вид документи и разбира се с графични композиции. Заглавията и текстовете никога не трябва да се подценяват, те ще бъдат гласът, който ни води. Разказвачът, който ни разказва, илюстрира и заразява с магията на посланието и композицията. Лично аз вярвам, че няма разказвач, който да не струва или да не е валиден, дори не вярвам, че трябва да убием нашия скъп разказвач г-н Comic Sans. Има разказвачи, които са родени да разказват комични истории, други са родени да общуват с най-сериозния и умствен читател, трети също са родени да разказват всякакви съобщения, но те не са мнозинството, ако спрете да слушате всеки от тях има живот. Всеки от тях има личност и вътрешна логика. Погледнете този пример, какъв глас изисква това съдържание? Сериозен, сбит, четен и зрял човек (нашият приятел Times New Roman) или разказвач на истории, току-що излязъл от цирка, изобщо не четен и по-скоро детски (г-н Comic Sans)?
За да изберем най-подходящия глас и разказвач, трябва да обърнем внимание на нуждите на нашия проект. Съобщението и водачът на съобщението трябва да се ръкуват и да започнат да влизат в нашата аудитория. Най-голямото предизвикателство, с което можем да се изправим като създатели, е да хармонизираме всеки от елементите и да ги обединим в една и съща посока. Поради тази причина е изключително необходимо да се сдобиете с каталог на шрифтове и дизайни възможно най-скоро и да започнете да се запознавате с тях. Изслушайте ги и ги опознайте, всеки от тях изисква различен сценарий, всички те могат да заемат мястото си в пълна хармония, но трябва да знаете как да ги позиционирате добре.
Прочетете много, разгледайте много дизайни и преди всичко експериментирайте, опитайте различни дизайни и открийте силните страни на всеки от тях. Ще бъдете изненадани колко ефективно може да стане шрифт Comic Sans, но разбира се, за да откриете правилното му място, първо трябва да положите усилия да го познаете и да го изслушате сякаш е човек. В предишния пример е очевидно, че не работи и това не е неговото място. Но какво ще кажете за този сценарий за нашата типография? типографска чувствителност
