Обратното броене до най-голямото футболно събитие на планетата е в ход и футболната треска е осезаема навсякъде. Отвъд головете и кой ще вдигне трофея обаче, зад кулисите се води невидима, но интензивна битка: защитата на логата на Световното първенство по футбол и цялата му брандова идентичност, актив на стойност милиони евро.
В Европа, където футболът се живее с необуздана страст, много компании вече планират как да се включат в купона, за да привлекат клиенти. Разумно е обаче да се действа предпазливо, тъй като международният ръководен орган ясно заяви, че търговската експлоатация на емблемите му не е игра и се следи отблизо, за да се предотврати всякакъв вид злоупотреба.
Защитата на официалната визуална идентичност
Организацията не се колебае, когато става въпрос за защита на активите си. Оказва се, че всеки дизайн, от основната емблема до специфичната типография, е регистриран и използването му е строго ограничено до тези, които са платили таксата. Любопитно е да се види как например на някои стадиони лога на външни марки без официални търговски споразумения се прикриват, просто защото противоречат на ексклузивността, изисквана от спонсорите на събитието.
Тази политика на нулева толерантност има за цел да предотврати това, което експертите наричат „засаден маркетинг“. По същество те се опитват да гарантират, че никоя компания не може да твърди, че е свързана с турнира, без да е платила нито едно евро предварително. Следователно, виждането на официални лога в заведения , които не са официални партньори, може да има правни и финансови последици за собствениците на тези бизнеси.
Кой може законно да показва емблемите
Екосистемата за спонсорство е сложна и разделена на няколко нива. От една страна, имаме глобалните партньори, гигантите с правата да използват официалната марка навсякъде по света. След това са спонсори, специфични за турнира, и накрая, регионалните промоутъри или лицензополучатели, които са оторизирани да работят в много специфични географски райони.
В Испания и останалата част от Европа само компании, принадлежащи към тази избрана група, могат да включват елементи като трофея, талисмана или официалното слогано на състезанието в своите кампании . За всички останали опитът да имитират тези дизайни или да ги използват в промоции за барове, магазини или уебсайтове със съдържание може да бъде доста скъп, с глоби, които в зависимост от региона могат да достигнат астрономически цифри. Ето защо е важно да знаете какво трябва да знаете за ръководството за корпоративна идентичност, за да избегнете грешки.
Алтернативи за избягване на неприятности
Ако притежавате малък бизнес и искате да се възползвате от футболния шум, без да получавате съдебни призовки, най-добрият подход е да проявите креативност. Експертите препоръчват използването на общи термини, които предизвикват страст към красивата игра, без да се използва регистрираното име на състезанието . Изрази като „футболният фестивал“ или „великият национален турнир“ са безопасни варианти, които не нарушават правата върху интелектуална собственост.
Обърнете внимание, защото ограниченията не засягат само рисунки или изображения. Съществува и черен списък с думи, забранени за търговска употреба, който включва директни препратки към управителния орган или конкретното име на шампионата. Идеята е ясна: ако не сте спонсор, не можете да внушавате, че имате официална връзка с най-важното футболно събитие в света.
Ясно е, че управлението на интелектуалната собственост е толкова фундаментално, колкото и самото игрище. Докато феновете се наслаждават на естетиката на новите дизайни, марките трябва да бъдат изключително внимателни да не прекрачват границата на законността. В крайна сметка става въпрос за зачитане на стойността на официалната марка и разбиране, че ексклузивността е движещата сила зад тези мащабни събития, избягване на практики, забранени от ръководство за корпоративна идентичност , и оставяне на използването на официални символи единствено на тези, които имат официални споразумения с организацията.