Испанската държавна метеорологична агенция претърпя радикална визуална трансформация. На събитие, проведено в Мадрид, на което присъстваха метеорологът Моника Лопес и президентът на агенцията Мария Хосе Ральо, беше разкрито, че организацията се стреми към цялостно преосмисляне на имиджа си, за да отговаря на изискванията на 21-ви век.
Тази стъпка не е изолирана промяна, а по-скоро върви ръка за ръка със Стратегическия план за периода 2025-2029 г. Целта е да се остави зад гърба на стария образ и да се проектира по-технологично напреднала организация, способна да се справи с предизвикателствата на настоящия климат и да подобри комуникацията с милионите потребители, които ежедневно се консултират с данните ѝ.
Дизайн, който скъсва с миналото
Първото нещо, което прави впечатление, е, че цветовете на испанското знаме са премахнати. Докато преди логото беше червено и жълто, сега използва плоска комбинация от синьо и бяло . Според отговорните лица, тази промяна има за цел да внесе усещане за научна иновация и модерност, отдалечавайки се от традиционните дизайни.
Що се отнася до шрифта, те избраха Futura, геометричен шрифт, създаден от Пол Ренър през 1927 г. Ръководителят на креативния отдел на министерството, Франк Кели Понс, твърди, че искат нещо трайно и вечно . Това обаче предизвика недоумение сред експертите, тъй като Futura може да бъде проблематичен на малки екрани, защото някои букви стават нечетливи, което е странно за уебсайт с 21 милиона посещения дневно.
Друг ключов елемент е включването на карта на Испания, съставена от изобари, включително архипелазите и автономните градове. Докато агенцията твърди, че това е начин да се свърже марката с нейната дейност , критиците твърдят, че е твърде буквално и клиширано, тъй като съвременните марки не е необходимо да изобразяват какво правят, за да бъдат разпознаваеми.
Стратегическият план и вътрешното управление
Под мотото „AEMET, с вас, справяме се с климатичното предизвикателство“, новият план има за цел да направи агенцията по-гъвкава. Той се стреми да удвои годишните инвестиции през следващите пет години за подобряване на инфраструктурата и наемане на нови специалисти, които да помогнат в борбата с климатичната криза.
Един аспект, който предизвика значителни противоречия, е, че препроектирането е извършено с помощта на собствените ресурси на Министерството на екологичния преход . Правителството твърди, че това гарантира институционална съгласуваност и ефективност при публичните разходи, като избягва ненужни външни процеси и разчита на собствените си специалисти по комуникации.
Графична критика и дебат
Дизайнерската общност не е пропуснала шума. Ръчно рисуваният стил на предишното лого силно липсва ; макар и несъвършен, то притежаваше индивидуалност и визуална запомняемост, които новият дизайн сякаш е напълно заличил. За някои резултатът е твърде безличен, почти като лого на застрахователна компания, лишен от всякаква искра или емоция.
Цветовата палитра също е критикувана. Синьото е общият знаменател, но изглежда доста неизразително в сравнение с използването на червени за сигнали или зелени за устойчивост – тонове, които са част от колективното въображение относно природата и времето. Изглежда, че геометричната коректност е била приоритетна пред емоционалната връзка с публиката.
Историята на Aemet е дълга, като от 1887 г. насам сменя пет имена. Тази нова стъпка се опитва да се върне към минимализъм, базиран на синьото , извикавайки атмосферата и научната чистота, въпреки че пътят към модерността е оставил у някои горчиво-сладък вкус поради липсата на външно проучване на бранда.
Преходът към тази нова визуална идентичност има за цел да трансформира агенцията в модерна и надеждна марка, която се адаптира към множество дигитални формати, като дава приоритет на функционалността и умереността пред артистичния характер, като същевременно прилага висококачествена стратегия за климатични услуги за защита на обществото.