След като сме се заели с индекса и инструкциите, ще трябва да включим раздел, който разглежда по-задълбочено марката (нейните последици, структура и правила за приложение). Силно препоръчително е да добавим кратко въведение , за да предоставим на потребителя известна информация за нашия документ.
Корпоративната стратегия изисква спазване на определени съществени, неприкосновени и незаменими параметри и правила. Диференцирането на нашата марка е от жизненоважно значение и изграждането на ясен и конкретен образ на нашата марка е нашата основна цел. Ето защо нашите читатели винаги трябва да се уверяват, че следват насоките, посочени в този документ.
Нашето ръководство трябва да съдържа необходимите насоки за прилагане на марката и представяне на нашата компания във всички възможни медии . Освен това, трябва да се изясни, че в бъдеще могат да възникнат промени и корпоративният имидж може да се развива. Следователно, ако читателят установи, че липсва конкретна информация или насоки, не трябва да се колебае да се свърже с нас или, ако това не е възможно, с отдела за корпоративен имидж на компанията. Разбира се, отговорните лица за отдела или областта, свързани с корпоративния имидж, трябва да имат достъп до ръководството, когато е необходимо, и то трябва да им бъде върнато. Нашият клиент (собственикът на бизнеса) трябва да е напълно запознат с ръководството за корпоративна идентичност и да има контрол върху него.
В тази първа част ще ви покажа четири основни категории , които трябва да бъдат включени в нашия раздел за брандиране. Зае повече място, отколкото планирах, така че ще завършим тази глава в следващата статия.
- Контекст и данни от определено значение за екипа, който конфигурира компанията: За каква компания говорим? Какъв е произходът на бизнеса, върху който изграждаме нови концепции? На този етап можете да включите малка историческа бележка за създаването на компанията, самоличността на основателите или дори дългосрочните цели. Става въпрос за разработване на малък контекст, който поставя читателя. Много е интересно, особено ако става въпрос за големи компании, които имат голям личен екип и няма пряка комуникация с основателите.
- Ценности и философия, които движат бизнеса: Зад всеки дизайн има основа, основа, която поддържа неговата архитектура. Тази база е превърната в основни и основни ценности като иновации, комуникация или ангажираност. Избройте стойностите, които подхранват бизнеса (и неговия имидж) и се опитайте да обясните защо тези стойности са тези, които трябва да се вземат за справка. Това ще послужи за уточняване и поставяне на лице по някакъв начин на нашата концепция. Към енергията, която издава цялата ни конструкция.
- Значение и символи. Какво се крие зад вашето предложение? Тази точка е много интересна и жизненоважна за вас като дизайнер. Тук имаме възможността да покажем на нашия клиент, че всеки елемент е проучен по прецизен и добросъвестен начин. Ще разработим сюжетна линия, която оправдава всеки от елементите, съставляващи нашия дизайн. Какво значение има нашият състав? Как ще използваме този вид конотации, за да заблудим и убедим бъдещите клиенти на бизнеса? Каква е нашата комуникационна стратегия и как сме я внедрили в ролята си? Той се опитва методично и задълбочено да анализира всеки от компонентите: Цвят (локализира цветовата палитра и предоставя информацията и значението, което тези нюанси ще придадат на комплекта), шрифтове (семантичните и символни последици се различават диво в зависимост от вида на шрифта, който нека използваме), Пропорции (те ще определят фокуса на вниманието) ... Въпросът е, че обяснявате откъде идва дизайнът, защо логото е точно такова, а не по друг начин. Какво ви подтикна да изградите такъв визуален дискурс.
- Елементи, които поддържат конструкцията: След нашия малък графологичен анализ и най-концептуалното и символично вещество е време да преминем към следващото ниво: В техническия анализ. Намирането, идентифицирането и представянето на нашите работни елементи ще бъде от съществено значение. По-долу изброявам трите най-основни, но разбира се можете да добавите още, ако е необходимо:
- Основна корпоративна типография: Говорим за типографията, присъстваща в логото. Това ще бъде най-характерното и определящо за бизнес идентичността. Трябва да посочим конкретното име на използвания шрифт и неговото семейство. В случай, че сме направили модификации на който и да е знак, който ръчно интегрира нашата типография, трябва да го посочим и да покажем конструкцията и изданието в графики, които илюстрират операцията.
- Вторична корпоративна типография: Особено когато говорим за лога, които представят неформална типография или с прекалено художествена форма, ще е необходимо да установим кои вторични шрифтове трябва да се използват за по-сериозни документи. Този момент е по-важен, отколкото се смята и първичният, и вторичният шрифт трябва да са в общност, за да се гарантира визуална хармония във всички опции.
- Корпоративни цветове: Препоръчително е да използваме каталог с точкови цветове, за да създадем нашата цветова палитра (например Pantone). Основната функция на ръководството е да посочи точно как трябва да се приложи изображението и това включва цветната обработка, която трябва да се даде. От съществено значение е да предложим графична проба на всеки от фирмените цветове заедно с неговия код. Трябва също да предложим алтернатива и да превърнем всеки от тях в цветен режим RGB (за електронни носители) и CMYK (за печатни носители), като прикачим и кодиране в тези режими.