През 1945 г. ИКЕА започва да рекламира в местни шведски вестници, промотирайки бизнеса си с поръчки по пощата. Няколко години по-късно, през 1951 г., е публикуван първият ѝ каталог. В тази публикация ще обсъдим рекламата на ИКЕА от самото ѝ начало до наши дни.
Както всички знаем, на шведската компания ѝ бяха необходими няколко години, за да пристигне в нашата страна; по-точно, тя пристигна едва през 1996 г. Първият магазин, който отвори врати в Испания, беше в Бадалона , така че можем да отбележим, че до този момент не е имало рекламна комуникация.
От самото си създаване, шведската компания последователно прилага високо иновативни маркетингови и рекламни стратегии , надхвърляйки традиционните подходи. Комуникационните ѝ усилия предават харизмата на марката чрез различни телевизионни реклами и печатни медии. Рекламните ѝ кампании целят да разказват истории, да въздействат на емоциите и най-вече да отразяват уникалния ѝ характер.
С кого е работила IKEA?
До 1999 г. акаунтът на IKEA Испания се управляваше от рекламната агенция Delvico Bates. Публикациите, достъпни от този период, бяха ограничени до графични материали.
През същата година, която току-що споменахме, агенцията SCPF, ръководена от креативния директор Тони Сегара, спечели поръчката за шведската компания в Испания. През годините, в които поръчката беше под тяхно управление, кампаниите на IKEA станаха много по-широко известни и бяха стартирани в голям мащаб , което значително засилваше имиджа на марката. Кой не е чувал за добре познатата кампания „Добре дошли в независимата република на моя дом“, истинска класика за марката?
Тази рекламна и дизайнерска агенция позиционира компанията като една от най-солидните марки на испанския пазар по това време. Това доведе до голямо разнообразие от отличия от различни рекламни фестивали, като например наградата Eficacia Sol и наградата CdeC, както и много други.
След приблизително 15 години работа в SCPF, агенцията смени собственика си и аз започнах да работя под ръководството на McCann Madrid. Тази агенция поддържаше визията за работа с идеалите, установени от предишната агенция , създавайки високо оценени кампании като „The Kitchen Whisperer“. През този период агенцията спечели и множество национални и международни награди.
Реклама на IKEA върху графична поддръжка
www.reasonwhy.es
Този раздел изследва рекламата на IKEA в печатните медии. По-конкретно, той разглежда как компанията рекламира своите продукти, промоции, нови артикули и т.н.
Трябва да се отбележи, че понякога няма пряка връзка между рекламата, направена графично, и рекламата в други медии . Ето защо в тази публикация сме отделили анализа на различните им форми на комуникация.
Както обсъдихме в предишния раздел, първата агенция, която работи с IKEA, Delvico Bates, се фокусира върху максималното използване на графичен дизайн за комуникация на своите послания. През годините както стилът, така и подходът им към комуникацията с аудиторията са се развили, издигайки комуникацията им на по-високо ниво.
Трябва да се подчертае, както вече споменахме, че IKEA разчита основно на реклами, за да ни изпраща съобщения за своите нови промоции, новини или продукти , но трябва да се отбележи, че когато прибягва до използване на графични медии, тя не изостава и продължава да поддържа този забавен и характерен стил на марката.
ИКЕА реклама в аутдор акции
lacreaturacreativa.com
Както и в предишния пример, IKEA извършва дейности за външна реклама, които не винаги са пряко свързани с рекламните ѝ кампании . Тези дейности на открито са признати за способността си да привлекат вниманието на обществеността, за това, че са иновативни и оригинални, като винаги имат предвид своите продукти и нови предложения.
ИКЕА и агенциите, с които е работила, са били много креативни в експериментирането със средата, в която ще се провеждат тези действия, и с обществеността , като винаги са я карали да участва по един или друг начин.
Една от акциите на уличния маркетинг, която си спомняме най-много, е тази, която се проведе на жп гара Аточа в град Мадрид, където компанията постави мебели, така че потребителите на споменатия транспорт да могат да почиват по-удобно, отколкото на седалките във вагона.
Рекламни кампании на IKEA
Време е да поговорим за някои от най-разпознаваемите рекламни кампании в Испания. Съставихме хронологичен списък , от най-старите до най-новите. За всяка кампания ще обсъдим различните използвани медии.
2002 – 2006 „Предекорирайте живота си“
www.youtube.com
На този етап си припомняме един от първите слогани на шведската компания, който беше насочен директно към потребителите, а не към продуктите ѝ. По-конкретно, той говореше за свободата на избор и на себеизразяване. Не само бяха продуцирани различни телевизионни реклами, но и няколко печатни кампании.
2006 „Независимата република на вашия дом“
Тази концепция бележи повратна точка в комуникационната стратегия на IKEA. Това беше кампания, фокусирана предимно върху реклами, създадени от испански семейства . Освен това кампанията включваше и различни графични дизайни, които препращаха към слогана на кампанията.
2007 "Това не се докосва"
Още една от най-обсъжданите кампании на IKEA, и това не е преувеличение. Песента, представена в рекламата, се превърна в химн, защото беше невероятно закачлива; сигурна съм, че мелодията ви е изникнала в главата, когато прочетохте заглавието.
2009 „Where two fit tri fit“
Кампания, която има за цел да се свърже с потребителите, да бъде лоялен спътник в испанските домове . Слоган, който намеква за икономическата криза, преживяна в Испания през тази година.
2010 – 2011 „Не е най-богат този, който има най-много, а най-малко нуждаещият се“
Основната цел на тази рекламна кампания беше да подчертае ценността на малките неща в живота ни . Поради неотдавнашната икономическа криза, тя се стреми да включи ценностите на щастието и просперитета в своите кампании.
2013 „Пате“
www.elpublicista.es
Кой не помни мъжа, който се сприятелява с прекрасно пате? Това е историята, разказана в тази реклама. Неразрушимо и любопитно приятелство, което показва как малките жестове могат да се превърнат в големи възможности.
2014 – 2015 „Другата Коледа“
Трилогия от късометражни филми, които ни показват другата страна на този важен празник в испанското общество . Те представят различни гледни точки за това как всеки от нас вижда, наслаждава се и празнува тези дати, от децата и чистачите на улици до дори Тримата влъхви.
2015 „Приятели на терасите“
Кампания, която има за цел да превърне терасите на домовете ни в места, където можем да изживеем наистина уникални моменти . Кампанията стартира с телевизионна реклама и активност в социалните медии, показващи как едно просто преобразяване може напълно да преобрази терасата. Освен това беше създадена серия от графики в подкрепа на посланието.
2017 „Кажи му да пее“
www.spkcomunicacion.com
В тазгодишната кампания IKEA се фокусира върху популяризирането на своите декоративни продукти, предлагани в магазините, които да помогнат за преобразяването на дома ви . Компанията има за цел да предаде идеята, че организираният дом намалява стреса и споровете.
2019 „Не познаваме ли семейството си?“
С тази много емоционална рекламна кампания IKEA се опитва да ни изпрати много важно послание: понякога се фокусираме толкова много върху мобилните си устройства, че не обръщаме внимание на това, което наистина си струва , дори пренебрегваме хората, които обичаме най-много, и едва ги познаваме вече.
2021 „Мебели с безкраен живот“
Животът на нашите мебели не свършва, когато спрем да виждаме тяхната функционалност в домовете си; това е само първият етап от живота им. Това е пътешествие, което може да ги отведе до различни части на света и да разкаже безброй истории, когато се озоват в нов дом . Когато видите мебел, която вече не харесвате толкова, помислете, че можете да промените външния ѝ вид или дори да ѝ намерите различно приложение.
Както се забелязва с тази селекция от рекламни кампании на IKEA, компанията никога не оставя никого безразличен. Това е компания, която дава пълна свобода на тези агенции или студиа, които работят с тях във всяка страна по света и затова тяхната реклама е наистина впечатляваща.
С всичко това, IKEA успя да проведе напълно персонализирана реклама, адаптирана към всяка ситуация или идеология, която живее всяка страна, в която работят. Емоционални, забавни, оригинални, впечатляващи кампании, изцяло свързани с потребителите си и дори ставащи вирусни.