За пореден път говорим за големи компании, които са определили епоха за цяло поколение . Тези идеи, започнали с малък бюджет, са се развили значително през годините. Днес всеки може да разпознае логото на New Yorker. А тук ще ви разкажем за неговия произход и история , както и как визуалната му идентичност се е развила, за да се адаптира към променящите се времена.
Мнозина може да си помислят, че името на марката произлиза от „Ню Йорк“, но нищо не може да е по-далеч от истината. Тази марка е родена на повече от 6000 километра от Ню Йорк. Тя произхожда от Фленсбург, град в Северна Германия, с име, по-близко до традиционен семеен магазин в Испания, специализиран в местни продукти, а не в големи марки.
Първата нюйоркчанка, тя не беше нюйоркчанка
Проследяването на първото лого на „Ню Йоркър“ е трудно , тъй като името му е било съвсем различно. Точно както в Испания, където може да открием квартални магазини, наречени „Zapamoda“ или „Las Oportunidades“, в Германия първото му име е било „Магазин за дънки номер едно“ . Може би това би работило като SEO описание за интернет търсения днес, но едва ли е привличащо вниманието и не установява връзка с публиката.
Още по-малко, когато става въпрос за лого, което би било много трудно да се създаде, започвайки от тази предпоставка. Ето защо няма име на марка или нещо подобно; само жълта тента с името, насложено в черно, бележи началото на този квартален магазин. Този магазин отваря врати през 1971 г. и едва през 1976 г. откриват втори магазин в град Брауншвайг с по-фрапираща промяна на името.
Този път името щеше да бъде „Jeans House“ (буквално преведено като „Къщата на дънките“). Това име беше по-кратко, по-привличащо вниманието и можеше да се тълкува като ход за създаване на много магазини като франчайз. В тази версия нямаше лого като такова, но имаше по-изтънчена версия. По-разпознаваемо лого, интересно играещо с черно на жълт фон. Нещо доста различно от сегашната червена версия.
Сега да, логото на New Yorker
След няколко години, по-точно шест, магазинът отново променя името си, този път окончателно . През 1991 г. магазинът за дънки се разраства под името New Yorker. Както го познаваме днес, това е марка дрехи, която надхвърля дънките и се превръща в лидер в немската мода в края на 80-те години. До такава степен, че през 1990 г. облича Мис Германия за първи път за официалния конкурс.
Но логото на New Yorker не е започнало така, както изглежда днес . През 1982 г. първият магазин с това име отваря врати в Кил, също в Северна Германия. Единственото изображение на това първо лого, което имаме, е флуоресцентна червена метакрилатна рамка (откъдето вероятно е дошла промяната на цвета), изписваща „New Yorker“ на два реда. Този шрифт наподобява ръкописен щрих със заоблени ръбове.
Тогава те започнаха да отварят магазини в цялата страна под тази марка , което им помогна да се утвърдят, като включиха собствени дизайни, като например първата линия FISHBONE. Но те не спряха дотук. Подобно на други компании, те използваха имената на тези марки, на които често им липсваше отчетлива идентичност, за да създадат свои собствени продуктови линии. Те създадоха и IQ, ICONO и SMOG, наред с други.
Логото на New Yorker
Настоящото лого е с централно изкривяване, като горната дъга не засяга буквата „Y“ . Това създава разграничение между двете части на името, Ню Йорк и Йорк. Това подобрява четливостта на името и ясно предава значението му. Както бе споменато по-рано, цветът е променен на младежки червен, който е привличащ вниманието, когато се гледа отвън на който и да е магазин.
Логото е видно изложено в повечето им магазини, често в голям размер. Марката се е утвърдила като един от основните играчи в германската индустрия за облекло и е спонсорирала няколко германски футболни клуба, поставяйки реклами на техните екипи.
Заключение
Марката се е опитала да се дистанцира от началото си, където е била възприемана просто като марка дънки. Сега е международна марка със силно присъствие в много страни. Нейният имидж, макар и да напомня на H&M, има много различни детайли и отличителен стил в логото. Всъщност тази разлика се отразява в стила на облеклото, което се опитва да продава: много по-ъндърграунд и небрежен.