Много от редизайните, извършени от най-известните марки, като Instagram, са били критикувани неведнъж. Възприятието на марката е тясно свързано с нейния имидж и когато промяната е радикална, тя винаги е обезпокоителна. Виждали сме това много пъти, дори промени, които са настъпили много бързо поради липса на адаптация. Понякога това е обусловено от прибързан процес, липса на инвестиции или просто лош избор. Последните примери включват Burger King, Instagram, емблематичната видеоигра Street Fighter, Disney и футболни клубове като Атлетико Мадрид и Реал Валядолид.
Тези промени се извършват от специалисти и изискват много работа зад кулисите . Но какво ще стане, ако можехте да преработите марката на голяма компания? Какво бихте направили? За да спечелят последователи и да си намерят работа, много млади дизайнери се посвещават на това. Известни марки, преработени от потребителите на Behance, се конкурират с официалното лого. Въпреки че някои са по-успешни от други, ясно е, че креативността изобилства в тези преработки ; някои дори изглеждат сякаш са поръчани от самата марка.
Нова версия на Instagram
Сравнително наскоро Instagram драстично промени логото си . И казвам „наскоро“, защото, въпреки че новото поколение марки изглежда се движи с главоломна скорост, Instagram е все още много млад за такава бърза промяна. От създаването си през 2010 г., той е променял логото си четири пъти. Два от тези промени са настъпили в същата година, в която е стартирал, демонстрирайки експоненциалния растеж, който е преживял от самото начало . Последното му ребрандиране, от 2016 г., остава в сила, за голямо огорчение на някои. Но след тези промени само за 12 години е разбираемо, че толкова утвърдена марка няма да се промени отново за дълго време. Но... какво ще стане, ако това се случи?
Ясин Себиат, потребител на Behance, намери начин да запази настоящата идентичност на марката, като същевременно опрости линиите ѝ . Логото е създадено от оригиналната му форма, буквата „i“ от инициала на собственото му име и усмивка. Като премахна заоблената рамка и остави формата свободна, той разбра, че всички приложения сега попадат в рамките на рамка, елиминирайки нещо ненужно за определяне на имиджа на марката. Както виждате, цветовата схема остава непроменена ; може би такава драстична промяна не би била добре приета. За типографията той използва Axiforma Bold, но никакви други шрифтове.
Adobe, повече от A
Същият дизайнер, ново ребрандиране. Този път говорим за типичната дизайнерска марка. В Creativos знаем много за нея и винаги ви предлагаме нов урок , от който да се поучите . За мнозина Adobe е бяла „А“, докосваща краищата на червена кутия, въпреки че не винаги е било така. Вярно е, че „А“ винаги е запазвала една и съща форма ; първите лога са се характеризирали с пълното си име, изписано с главни букви. Нашият дизайнер, Ясин, променя динамиката, като избира серия от форми, които съставляват „А “, но такава, която прилича повече на лого за рециклиране.
Този щрих, освен че модернизира марката, добавя динамика, като позволява всяка от тези „стрелки“ да се използва като независим елемент. Например, всяка стрелка може да бъде избрана в различен цвят , представляващ един от инструментите, които изграждат марката: Photoshop, Illustrator, XD и др. След това те биха могли да бъдат адаптирани в рамките на софтуера за по-голяма симетрия.
Търсите ли си работа? LinkedIn
Този път говорим за Усман Куреши и LinkedIn . Дизайнерът се е стремил да подчертае самата причина за създаването на LinkedIn : професионалните взаимоотношения. Вярно е, че това не е типична платформа за търсене на работа, а по-скоро начин за свързване на хора в професионалния свят. Независимо дали става въпрос за служители, намиране на клиенти за вашата компания или установяване на взаимоотношения между компании. Без да променяме слогана „Свързване на професионалисти“, лупата е много визуална икона в наши дни, която обозначава търсене. Усман посочва, че тъй като е приложение за намиране на служители или работа, настоящото лого не показва ясно, че мрежата е предназначена за тази цел.
Освен това, те са променили цветовата схема, добавяйки по-светъл син градиент, придавайки ѝ по-небрежен и младежки вид . Тази промяна може да се разбира като опит за привличане на по-млада аудитория, но тя отнема от сериозността на приложението за търсене на работа.
Нов плик за вашата поща
Фабиан не се е задоволил просто с редактиране на лого и предлагане на алтернатива, надявайки се марката да забележи профила му. Този дизайнер е направил всичко възможно, създавайки тринадесет редизайна на марката в една публикация . Никой от тях обаче не предлага обосновка, за разлика от останалите, нито пък е създал визуална вселена, която да покаже как би изглеждал редизайнът в приложение или в печат. Само лого, нищо повече, и вие решавате дали смятате, че дадена промяна е по-добра или не. Ще оставим линка тук, за да можете да видите останалото ; ние ще се съсредоточим върху редизайна на Gmail.
Най-широко използваната имейл услуга в света, под марката Google, започна без собствено лого. Тя беше и все още е Google Mail. Първоначално се казваше Google Mail, но сега е съкратено до Gmail, запазвайки само „G“ от Google. Оригиналното ѝ лого включваше „M“ на традиционен пощенски плик, който е опростен до сегашната си форма. В този редизайн Фабиан е взел плик и му е дал обрат , добавяйки стрелки в ъглите му. Без ясно обяснение обаче значението им е неясно. Можем да предположим, че стрелките показват доставка, подобно на логото на компания за доставка на пратки.
Той е създал и имиджа за различни марки като NASA, Monster Energy, Reddit или Greenpeace, който можете да видите на следния линк.
Футболът също има нов имидж
Този път говорим за испански дизайнер от Гранада. В профила си Хайме Гарсия е създал различни стилове на лога за гербовете на местните отбори , включително ФК Андора . Гербът на отбора е проектиран първоначално през 1942 г. и след 80 години и необходимите промени, дължащи се на новите интернет формати, е време за освежаване. Хайме е създал по-модерен образ с кръгъл герб, адаптиран за профили в социалните медии, като същевременно е запазил оригиналните си цветове и форма.
Това лого е създадено през 2019 г., преди настоящата му модификация. Според вас кое е по-точно, официалното или ребрандирането на Jaime?