Един въпрос, с който всеки дизайнер се е сблъсквал в даден момент от процеса на проектиране, е кой цвят не трябва да изоставя, когато проектирам марка или друг подход, какви цветове трябва да свържа с моята марка.
Независимо дали искате просто лого или по-привличащо вниманието, има някои основни насоки, които трябва да следвате, когато избирате цветове за вашата марка. В тази публикация ще ви кажем какви са тези насоки и ще ви помогнем да създадете многоцветно лого , ако вашата марка го поиска.
Значенията на цветовете
Значението, което се придава на различните цветове, които познаваме, са информация, която може да ни ръководи в процесите на разработване на марка.
Вече знаем, че има различни изследвания за значението на цвета, някои от които по-точни от други . И това ни кара да се замислим дали наистина избираме добре цветовете на нашата марка или, напротив, правим грешка.
Ключовата идея, която трябва да разберем, е, че цветът не предава идеи или чувства изолирано, а по-скоро е вграден в контекст . Някои от значенията, които приписваме на цветовете, може да са по-тясно свързани например с дизайна на ризата и отношението на модела, отколкото директно със самия цвят.
Знаейки, че значението на цвета обхваща контекст, ще разберем какви стойности можете да постигнете, използвайки различните цветове, които познаваме.
Rojo
Всички знаем, че този цвят има своите положителни и отрицателни страни . Той е свързан със страст, сила, любов и т.н. Но обратното, той е свързан и с болка, кръв, опасност, агресия и други отрицателни значения.
Azul
Цветът на небето и морето извиква спокойствие , интелигентност и новост. Той е елегантен и предава увереност и свежест.
Amarillo
Този цвят символизира светлината и се свързва с чувство на щастие , богатство, сила и енергия. Той е един от най-двусмислените цветове, тъй като има и негативни конотации като завист, предателство, ревност и др.
Портокал
Свързван с емоция, ентусиазъм и сила , той се смята за най-оптимистичния цвят в света на рекламата. Свързан е и с хранителната индустрия, тъй като много ресторанти го използват в своите лога.
Черен
В западната култура се свързва със смърт, разрушение и загуба . Обратно, в други култури се свързва с плодородие, живот и растеж.
Blanco
В западното общество белият цвят представлява чистота и невинност, както и чистота, мир и девственост. В източните култури той се свързва със смъртта.
Зелен
Младост , прераждане, надежда и тясна връзка с екологичното съзнание . Това е цвят, който насърчава дълбоката релаксация.
Пурпурен
Ако искате да внушите елегантност и изтънченост, лилавото ще ви помогне . От друга страна, то често се свързва и с мистерия и духовност.
Rosa
Цветът на нежността, детството и сладостта . В западната култура се свързва и с женствеността.
В зависимост от това къде комуникираме нашата марка, на Изток или Запад, цветовете могат да представят едно или друго нещо, ние винаги повтаряме, контекста, в който се показва.
Стъпка по стъпка многоцветно лого
Но какво ще стане, ако дадена марка иска да създаде многоцветно лого, а ние не знаем как да го направим.
Първото нещо, което трябва да изясните, е каква цветова палитра искате да използвате , дали ще бъде лого с цветове на дъгата, гама от няколко нюанса на един и същи цвят, цветен градиент и т.н.
Разбирането на значенията на цветовете е от решаващо значение, когато започвате нов проект. Познаването на тези значения ви позволява да помагате на клиентите в процеса им на вземане на решения и дори да ги насочвате в правилната посока, ако се чувстват изгубени или правят противоречиви избори.
Нашата марка ще бъде измислена; това е магазин за сладолед, наречен MINIS , специализиран в сладоледи със забавни форми за деца. Следователно ще ни трябват цветове, които са забавни и лесно се разпознават, и които, предвид контекста, извикат детството.
Първата стъпка е да отворите нов документ в Illustrator , с желаните размери, но с бял фон. След като се отвори, нашата марка ще има калиграфско лого, така че ще отидем в лентата с инструменти от лявата страна на екрана и ще изберем инструмента за четка.
След като го изберем, продължаваме с писането на името на нашата марка върху платното. Вече имаме написано името на компанията, MINIS; следващата стъпка е да се върнем към изскачащата лента с инструменти, да намерим инструмента за геометрични фигури и да кликнем върху кръга.
След като сме я избрали, ще увеличим максимално мащаба на първата буква и ще създадем елипса със същия размер като щрихите на четката, които използвахме за писане. С тази елипса ще я позиционираме в долната част на платното и ще я разместим, като ѝ дадем цвят по наш избор или такъв, който е бил поискан.
В нашия случай, както виждате, това е пастелно синьо парче. Следващата стъпка е да изберете кръга, който току-що оцветихме, и докато държите натиснати клавишите Control+Alt на клавиатурата, да го плъзнете до дясната страна на платното, за да го дублирате, като винаги запазвате права линия. Ще повторим тази стъпка за толкова цветове, колкото имаме.
След като ги имате, натиснете клавиша W на клавиатурата си и ще се появи малък квадрат с точки като курсор; това е инструментът за смесване . С този инструмент ще изберем всеки от цветните си кръгове, за да създадем ефект на многоцветна мъгла.
Важно е тези кръгове да имат само цвят за запълване, а не цвят за обводка , в противен случай ефектът няма да е правилен.
След като вече имаме цветния елемент, го избираме заедно с първата буква от логото ни. Отиваме в горната лента с инструменти и намираме раздела „Обекти“, след това „Смесване“ и кликваме върху опцията „Замяна на гръбначния стълб“. Както можете да видите, цветовете се сливат в буквата.
За да направите същото с останалите, имате две опции: или да копирате и поставите тази цветна лента за колкото букви имате, или да дублирате всяка буква, когато я завършите, и да я слеете със следващата. Препоръчваме първата опция.
Както виждате, създаването на многоцветно лого изобщо не е сложно ; най-трудната част е фазата на предварително проектиране, проучването на ценностите на марката и техния контекст. Без тази предварителна фаза, логото и продуктът няма да бъдат разбрани.