Unilever е основана с цел постигане на устойчив начин на живот и осигуряване на достъп до този начин на живот за всички. С близо 150 000 служители по целия свят и над 400 марки в различни страни, Unilever се е превърнала в глобална компания с глобална цел.
От самото си създаване компанията преследва една и съща цел: да насърчава чистотата и да я направи достъпна за всички . В момента, както бе споменато, те имат над 400 марки и същата цел е движещата сила на тяхната непрекъсната работа. В тази публикация ще обсъдим историята и еволюцията на Unilever.
С дълбоко осъзнаване на околната среда, те се стремят към най-доброто, целяйки да направят добро за нашата планета Земя и обществото, което живее на нея . Чрез своите продукти те се стремят към това подобрение, за което говорихме.
Историята на Unilever
Произходът на тази компания датира от началото на 19-ти век в Европа . Всичко започва, когато две холандски семейни компании за маргарин, които изнасят за Обединеното кралство, се сливат. Целта на това сливане е да се увеличат продажбите заедно.
От друга страна друга семейна фирма започваше производството на нов вид сапун. В контрола на тази компания беше Уилям Левър.
Около средата на 19-ти век историята на Unilever наистина започва да се разгръща. Двете компании за маргарин, които се сливат, създават Margarine Unie. Няколко години по-късно тази компания за маргарин обединява сили с компанията за сапун, която споменахме по-рано. Това сливане между Margarine Unie и Lever води до създаването на Unilever.
Няколко години по-късно, през 1943 г., Unilever става мажоритарен акционер на компанията Frosted Food и придобива правата върху нов начин за консервиране на храна, това, което днес познаваме като замразяване.
С избухването на Втората световна война последиците бяха бързи и търсенето на продукти претърпя сериозен удар . Това събитие доведе до изключително трудни времена за Unilever. Едва в края на 40-те години компанията започна да се възстановява и да се разраства.
През 50-те години на миналия век компанията лансира новости като рибни пръсти на пазара на храни. Тази новост е пряк отговор на голямата нужда от питателна храна.
Години по-късно той придобива различни компании, като по този начин започва разширяването си.
С идването на петролната криза през 1973 г. Unilever отново претърпя неуспех и застоя, причинявайки висока инфлация и спад в продажбите.
С течение на времето компанията се възроди и придоби сладоледа Frigo, а продуктите ѝ сега се предлагат на пазара в 43 страни.
В началото на 80-те години на миналия век Unilever се класира на 26-то място сред най-големите компании в света . Предлаганите от нея хранителни продукти се разшириха и тя започна да се фокусира върху продукти за домакинството и лична хигиена.
През годините компанията става все по-наясно с екологичните проблеми, което води до създаването на програма за устойчиво земеделие . Тази програма е разработена в отговор на екологичния натиск по това време и опасенията на потребителите относно веригата за доставки на храни.
През последните години Unilever беше удостоен с титлата на водещ световен доставчик на потребителски продукти.
История на логото на Unilever
Логото на компанията представя U форма, която всички познаваме. Тази форма се състои от различни икони и всяка от тях е свързана с компанията.
Лого от 1967 до 2004 г
Въпреки че историята на Unilever датира от началото на 19 век, първото лого на марката се появява едва през 1967 г. Тази корпоративна идентичност е преработена само веднъж, през 2004 г.
Фактът, че толкова важна компания като Unilever поддържа едно и също лого в продължение на 37 години, е наистина впечатляващ . Тази последователност в корпоративната им идентичност говори много за тяхната фокусираност, стабилност и качество.
Както казахме, първото лого на Unilever се появява през 1967 г. Дотогава зад тази компания стояха различните лога на компаниите, произвеждащи потребителски продукти.
Едно от най-важните решения по това време беше да се създаде имидж на марката, който да обедини различните компании, обединени от Unilever.
Логото съчетаваше синьо и бяло . Тази цветова палитра му придаваше свеж и привлекателен вид.
Дизайнът на емблемата беше поразителен, включващ стилизирана U-образна форма със заострени, насочени нагоре рамена, наподобяващи стрели . Вертикалните линии, минаващи по центъра на тези рамена, наподобяваха две големи кули, придавайки ѝ усещане за стабилност и сериозност.
Говорейки за логото, текстът е със серифен шрифт, което му придава елегантен стил . Освен това, шрифтът е леко разширен, което добавя стабилност към композицията.
Лого от 2004 г. до момента
Компанията поръча редизайн на логото през 2004 г. Единственото, което остана в дизайна на новото лого, беше U-образната форма.
За този дизайн е използвано негативно пространство и са създадени 25 различни елемента, които да бъдат поставени в тази форма . Всяка от тези икони представлява пазарните сегменти, в които Unilever оперира, както и ценностите на тези компании.
Днес можем да видим това лого във всеки от продуктите, които компанията продава, както и в рекламни кампании.
Според уебсайта на Unilever, всеки от тези елементи е свързан със специфичен аспект на компанията . Сред тях можем да открием две стрелки, като символ на рециклиране, сърце, намекващо за любов, и много други.
Лий Кумбър и Майлс Нюлин, първият от които е интелектуален автор, а вторият - творческа част, създадоха уникален шрифт, персонализиран за марката.
Корпоративният цвят винаги е бил син от самото му създаване . През 2004 г. обаче е приет по-тъмен нюанс, което подобрява четливостта му.
Unilever се превърна в една от най-известните компании в света, с присъствие в много страни. Това е мощна марка, която успешно управлява както бизнес операциите си, така и имиджа си във времето.