От Converse може да се каже, че това е марка, която е там „през целия ми живот“. И това не е за по-малко, тъй като работи от 1908 г. Поради тази причина логото на Converse се променя, за да се адаптира към новото време.
Но виждали ли сте някога първото лого на компанията? И последното, което промениха почти незабелязано? Ако и вие, подобно на нас, искате да научите повече за историята на емблематичните марки и как са проектирали своите лога, тогава разберете историята на логото на Converse.
Какво е Converse
Converse е марка платнени и кожени обувки, известна със своя емблематичен модел платнени маратонки Chuck Taylor All Star Основана през 1908 г., Converse е американска компания със седалище в Бостън, Масачузетс.
Както споменахме, Converse е основана през 1908 г. от Маркиз Милс Конверс. Това обаче не е пълното ѝ име; първоначално е била Converse Rubber Shoe Company. Той я основава в Молдън, Масачузетс, и първоначално е била семеен бизнес.
Те произвеждали гумени обувки и ботуши, носени от работници, фермери и войници. Известно е, че през 1915 г., освен тези обувки, те започнали да произвеждат и маратонки, въпреки че този бизнес все още не бил набирал популярност. През 1917 г. обаче баскетболистът Чарлз „Чък“ Тейлър се присъединил към компанията като посланик на марката и търговски представител. Това сътрудничество, заедно с факта, че известна личност се доверила на работата им, ги накарало да се съсредоточат върху подобряването на дизайна и комфорта на обувката, което довело до появата на платнените маратонки Chuck Taylor All Star, които били пуснати за първи път през 1923 г.
Именно този ход им донесе огромна популярност и доведе до драстична промяна в самата компания, включително в логото ѝ. За да добиете представа, звездата, която марката показва, първоначално не е била част от логото ѝ. Идеята на Чък Тейлър да включи тази синя звезда е била собствена – символ, който е оцелял и се е превърнал в емблематичен, особено през 50-те и 60-те години на миналия век, когато всеки баскетболист и рок звезда е носил маратонки Converse All Star.
През 1970-те и 1980-те години на миналия век Converse се разширява допълнително с продуктова гама, която включва дрехи и аксесоари, както и обувки. А през 2003 г. компанията е придобита от NIKE. Оттогава Converse остава популярна и разпознаваема марка по целия свят, с разнообразие от продукти, което включва платнени обувки, кожени обувки, дрехи и аксесоари.
Как се е развило логото на Converse до днес
Източник: Logolook
Като дизайнер това, което може да ви интересува най-много, не е историята на компанията, а нейните лога. И няма да ви караме да чакате още дълго. Като цяло можем да кажем, че Converse има 9 различни лога от основаването си. Нека поговорим за всеки от тях.
Първото лого на Converse
Както споменахме по-рано, Converse е основана през 1908 г. Първото известно лого на компанията се появява през 1915 г. Това лого е доста различно от това, което познаваме днес. Като начало, то има син фон със златна рамка. Вътре, с курсив, е изписано цялото име Converse. Всички букви са с еднакъв размер.
Първата промяна на логото с Чък Тейлър
Както споменахме, придобиването на Чарлз „Чък“ Тейлър доведе до световно признание на компанията. Това, заедно с пускането на новата им колекция, доведе до редизайн на логото им. Какво направиха те? Първо, добавиха името на баскетболиста към логото, точно под името на компанията. Но точно тук можем да видим добавянето на звезда, нещо тясно свързано с играча.
От 1949 до 1967
През 1949 г. логото на Converse се променя отново. До този момент имаше няколко версии на логото, които също включваха името на известния играч, но след 1949 г. те решиха да го опростят и това, което направиха, беше да постави името на компанията, с всички букви с еднакъв размер и в бял курсив., с червен фон.
Това доста се счупи с това, което правеха. Въпреки това продължиха няколко години, докато се промениха отново.
1963 на 1977
Следващото лого просъществува малко повече от 10 години. То беше доста минималистично, състоящо се от правоъгълник със светлосив фон и черна рамка. Вътре беше думата „Converse“, всички букви с еднакъв размер (макар и малки), а пред думата беше емблематичната звезда, с която играчът стана известен.
И буквите, и звездата също бяха в черно.
Това беше доста просто лого, но достатъчно впечатляващо и достатъчно разпознаваемо, за да нямат проблем с промяната. Разбира се, през 1977 г. той претърпява нова трансформация.
1977 на 2003
Звездата винаги е била символ, който е бил свързван с Converse. И въпреки че беше по-скоро допълнителен декоративен елемент, истината е, че през 1977 г. дизайнерите искаха да му дадат изцяло главния герой. Затова направиха лого от две части.
От едната страна, квадрат със заоблени ъгли и черен фон помещаваше петолъчната звезда в бяло. Нищо друго. Никакви букви, нищо. Само звездата.
И точно отдолу думата Converse, в този случай с главни букви, без сериф. Въпреки това, ако се вгледате по-добре ще разберете, че има буква, която е с малки букви. „n“, което го изпъква (не го осъзнавате, докато не видите, че има нещо странно в тези букви).
2003 на 2007
2003 беше година, която се стреми да скъса с миналото и да започне нова глава. През тази година Converse беше придобита от Nike, което доведе до нова търговска марка и съответно ново лого. В този случай същността на предишното лого беше запазена, макар и с някои промени. Например, вместо квадрат с бял фон, беше избран кръг с дебела черна рамка. Вътре в този кръг беше звездата, по-малка от преди и също в черно.
И отдолу, както беше преди, думата Converse, отново с малката буква 'n', докато останалите бяха главни букви. Разбира се, между буквите имаше много повече място.
2007 на 2011
Предишното лого не издържа много години и през 2007 г. те решиха да му дадат нова концепция и заедно с нея ново лого. Този път знаем, че художникът Джим Лабадини го е проектирал. Той е поставил звездата, в черно, до отворен триъгълен шеврон. Този шеврон е образуван от две широки ивици. Можем да кажем, че създава ефект като ъгъл, като звездата пристига и спира до него.
Точно отдолу имаме буквите, в този случай с главни и малки букви, но много по-дебели и по-близо една до друга от преди.
2011 на 2017
В опит да са в крак с тенденциите, Converse продължиха да променят логото си. Запазиха основните си елементи, като звездата и името, но в този случай използваха само името. Запазиха малката буква „n“ и разстоянието между малките букви. Но най-революционната промяна беше „o“, която беше оформена като квадрат със заоблени ръбове, съдържащ петолъчната звезда в бяло.
2017 до днес
И стигнахме до края на еволюцията, което е почти като завръщане към логото от 2007 г., защото има същите елементи. Променили са само шрифта на думата и в този случай всички букви, включително „n“, са изписани с главни букви.
Какво мислите за еволюцията на логото на Converse?