Осъществяването на телефонни разговори е обичайна практика от десетилетия. От първите огромни устройства, които са преминавали през телефонна централа като нещо от „Cable Girls“, до днешните смартфони. В зависимост от държавата, образът на телефона в миналото има различни перспективи . В случая с Испания, логото на Telefónica е лесно разпознаваемо поради значението му в ранните години на комуникациите.
От основаването си през 1924 г., компанията предоставя телефонни линии на безброй потребители. Първоначално обществена телефонна компания в една държава, сега тя се е превърнала в един от водещите световни доставчици на телефонни услуги. Тя се гордее с четвъртата по големина клиентска база и шестата по големина пазарна капитализация в телекомуникационната индустрия.
Какво е Telefonica?
Това е компания, чието първоначално име е било „Compañía Telefónica Nacional de España“ (Национална телефонна компания на Испания) . Тя е основана като държавна, публична компания, за да предоставя телефонни комуникационни услуги на жителите на страната. Произхожда от Мадрид и оттогава претърпява непрекъснат растеж. Както много потребители знаят, марката Telefónica вече има значително присъствие в цяла Европа и Северна и Южна Америка.
В допълнение към всички компании, които е създала оттогава, предлагащи телефонни услуги, като например добре познатите Movistar, O2 и Vivo , всяка от които представлява различен пазар – като Испания, Европа и Латинска Америка, включително Бразилия, където Vivo оперира – тази компания е претърпяла множество промени през цялата си история по отношение на логото и имиджа на марката, които ще анализираме тук.
Публична компания, лого на страната
Тогава, през 1924 г., логата са били просто фирмени емблеми . Те са били използвани само спорадично и в по-формални формати, като например в официални документи, предавайки по-институционален подход, но с ограничен мащаб. Ето защо виждаме лого с толкова много елементи, в черно и бяло, което не изразява много за марката.
Всъщност, най-отличителната черта е видното разположение на Испания като държавна компания, с името „Compañía Telefónica Nacional de España“ (Национална телефонна компания на Испания), изобразено в кръглия силует. Целият дизайн е в черно и бяло, като има малък знак, указващ Балеарските острови, но Канарските острови не са включени . Въпреки ограниченото му практическо приложение, компанията не е променяла логото по никакъв начин в продължение на повече от 50 години.
По онова време компанията не беше точно марка, която навлиза на пазара, за да се конкурира . Публичната компания предоставяше услуга, която ставаше все по-важна. Без конкуренция или реклама, която да влияе на избора ви на услуга, тя не беше и нужда от това, докато други компании не започнаха да навлизат на пазара.
Първата промяна на логото на марката
През 1984 г., точно 60 години след създаването си, е въведена първата промяна към по-разпознаваемо лого. По това време компанията вече не е просто държавна компания, а бизнес с разнообразни клиенти и предлагащ разнообразни услуги. Логото ѝ е не друго, а числовото изображение на познатия телефон с кабел : сборът от 10 точки, образуващи формата на „Т“ за Telefónica.
Десетточковото лого беше светлозелено. Шрифтът на Telefónica беше основен безсерифен шрифт, написан с главни букви, като точката върху „i“ беше в зелено, съответстващо на символа. Дизайнът беше много прост и разпознаваем, но не се задържа дълго. Няколко месеца по-късно те обгърнаха пунктираното лого в син кръг. Словесният знак изчезна за няколко месеца, оставяйки само символа.
Месеци по-късно типографията се появи отново с по-отличителна идентичност. Очевидно новият символ не беше толкова разпознаваем без буквите. Типографията беше по-сложна и удебелена, изцяло с малки букви, с изключение на буквата „T“, която щеше да стане по-забележима през цялата ѝ история. Това ново лого се оказа по-приложимо за всички формати, в които беше отпечатано устройството.
Няколко промени преди текущото лого
През 1993 г. логото претърпява своеобразна модификация. Синият и зеленият цвят са премахнати от марката, цветове, характерни за всички телефонни кабини, които виждахме по улицата. Цветовете стават основен акцент на символа, както „Т“, така и кръгът около него. Формата на логото също се променя, правейки го по-неформално и достъпно, ход, който се харесва на по-младите поколения.
Точките в горната част, отляво надясно, се появяваха в намаляващи размери. А отгоре надолу те преминаваха от светложълт към по-тъмносин. Всичко това – символи и типография – беше изобразено с курсивен шрифт, който много хора днес ще разпознаят от ранните си стационарни телефони. Този шрифт, макар и често черно-бял, беше мигновено разпознаваем във всеки дом, поне в Испания.
След това, през 1998 г., компанията се връща към традиционните си зелено и синьо цветове. Тази промяна обаче премахва логото, оставяйки само името. Този шрифт е създаден в стил на ръкописен текст, с малки букви, с изключение на буквата „T“. Съединяването на „O“ и „N“ симулира ударението, което липсва в оригиналното лого от 1984 г.
текущо лого
През 2010 г. компанията спря директните продажби и започна да използва дъщерни дружества, за да предоставя различни видове услуги . Така се появиха Movistar, O2 и Vivo, фокусирайки се върху продажбите на продукти. След това Telefónica стана компанията майка за всички тях, концентрирайки се върху по-корпоративни въпроси в рамките на марката. Неотдавнашното ѝ ребрандиране през 2021 г. отразява тази стратегия, като се връща към оригиналното си лого, за да се подобри разпознаваемостта на пазара.
Този път логото е изчистено, с по-приятни цветове, които са по-съобразени с времето. Връщайки се към предишния дизайн, те са го опростили, като са използвали само пет точки. Това го прави също толкова разпознаваемо, но с по-последователен визуален вид, който е мащабируем и към днешните дигитални формати.