Когато говорим за лого, имаме предвид графичен елемент, предназначен да идентифицира определена марка, човек, продукт и т.н. В тази публикация ще видим колекция от най-добрите лога, използващи типография, които ефективно използват този ресурс, за да добавят стойност към марката, която представляват, привличайки вниманието на публиката и диференцирайки се от преките си конкуренти.
Дизайните на лога обикновено включват някакъв вид символ, който ясно представя марката. В този случай ще разгледаме основните стъпки за създаване на добър дизайн на лого и типография и ще ви покажем малка колекция, която да ви помогне да разпалите въображението и креативността си.
Как да създадете уникални типографски лога
Както всички знаем, днес се предлага голямо разнообразие от шрифтове . Всеки един от тях представлява специфична стойност; например, те могат да предадат усещане за лукс, достъпност, майсторство и т.н.
И така, какъв шрифт трябва да избера, за да изразя конкретна стойност в дизайна на моето лого? Какво означава всеки шрифт? Как да ги използвам правилно? Кой ще работи най-добре за моята марка? По-долу ще се опитаме да отговорим на тези въпроси.
безсерифни шрифтове
Много марки избират семплирания вид, предлаган от тези видове шрифтове, включително марки като Chanel, Spotify и WhatsApp. Тези шрифтове избягват използването на орнаменти или други декоративни елементи между героите си, създавайки изчистен и ненатрапчив външен вид.
Както току-що споменахме, шрифтовете без серифи са тези, които нямат серифи и обикновено имат еднаква дебелина. Общият вид на този тип букви обикновено е индустриален. Те работят добре в дизайни, които ще се виждат от разстояние.
Някои от най-често използваните шрифтове без серифи за проектиране на идентичността на марка, човек, компания и др. включват Helvetica, Montserrat, Gotham и Futura. Тези видове дизайни на лога, използващи шрифтове без серифи, могат да се видят в логата на луксозни марки.
серифна типография
Със сигурност си спомняте марки като Carolina Herrera, Zara или Ralph Lauren, чиито лога са със серифен шрифт. Този избор на дизайнерите придава изтънчен и елегантен стил, както и голяма изразителна сила.
Тези качества на елегантност и изтънченост се постигат чрез контраста между щрихите на символите, отличителните серифи и перфектната вертикална ос на всяка буква . Изминало е много време от първата поява на серифен шрифт и днес има няколко семейства, с които можем да работим: Didot, Bodoni, Times New Roman и други.
наклонен шрифт
Марки като Kellogg's, Coca-Cola и Cartier са избрали различен дизайн от споменатите по-горе. Тези марки са избрали дизайн на лого с типография, изписана с ръкописни букви. Но не просто някакъв курсивен шрифт, който може да се намери на различни уебсайтове, а по-скоро уникални шрифтове с индивидуалност.
Тази опция за шрифт е вдъхновена от ръкописния текст. Всъщност много от шрифтовете, които имаме в типографските си каталози днес, са базирани на английска калиграфия, която е била изпълнявана със специфична писалка, за да се постигне плавно, висококонтрастно и привлекателно писане.
ръчна типография
И накрая, имаме ръкописни шрифтове, които могат да придадат уникален и вечен вид на нашия дизайн . Някои от най-известните марки с този тип дизайн на лого са Paul Smith и Oscar de la Renta.
Една от основните причини, поради които може да изберете този подход, е, че тези видове шрифтове ще добавят уникална стойност към вашия дизайн, отличавайки го от другите марки – нотка на майсторство, отличителен подпис . Трябва обаче да бъдете внимателни с тези дизайни, тъй като не всичко работи и е лесно да се допуснат грешки.
лични лога
Говорим за персонализирани дизайни, което означава създаване на специфичен шрифт за дадена марка, проектиран изцяло по поръчка. Например, Prada има шрифт, проектиран специално за тях.
В свят, толкова конкурентен между марките, колкото този, в който живеем днес, трябва да знаете как да се възползвате от предимствата и да се разграничите от конкуренцията. Така че тази опция за създаване на собствена типография е много успешна стратегия.
Примери за добре познати типографски лога
В този раздел ще представим малка колекция от някои от най-известните лога, включващи типография днес. Ще обсъдим историята на техния дизайн и основните характеристики на всяко едно от тях.
Келог
Окончателният редизайн на хранителната марка, който доведе до логото, което познаваме днес, се състоя през 2012 г. Тези промени включваха нова цветова палитра и шрифт с модерно усещане . Полученото лого е много семпло, мигновено разпознаваемо и поддържа отличен баланс. С прости елементи е постигнат вечен дизайн.
Nutella
Италианската марка шоколадово-лешникова паста се отличава с дизайн на лого с типография, издържала проверката на времето. Използваният шрифт е с по-удебелени букви, което го прави лесно видим от разстояние. Използването на яркочервено също допринася за повишената му видимост и привлекателност.
Балентин
Класирано като второто най-продавано шотландско уиски, то се гордее с класически типографски дизайн на логото. Използваният шрифт е сбит скрипт с модерен вид . Това е лого, което е останало непроменено от поколения.
Шейн
Един от най-посещаваните модни уебсайтове до момента, той се появява за първи път през 2008 г. Логото на компанията е ясен пример за класически дизайн на бранд идентичност за този сектор : безсерифно, монохромно типографско лого, сигурен залог с чисти и непретрупани линии.
Резервация
Всички сме запознати с тази услуга, която предлага възможност за онлайн резервации на настаняване. Основана през 1996 г., тя е един от най-популярните портали в световен мащаб. За дизайна на логото си те са избрали шрифт без серифи със заоблен вид и два различни нюанса на синьото , с които възнамеряват да представят своите ценности за професионализъм и надеждност.
CASIO
Още една от най-последователните визуални марки днес, използваща едно и също лого в продължение на няколко години, макар и с малки промени. За дизайна на логото е избран квадратен шрифт sans-serif . Марка, която може да се определи с две думи: ясна и ексклузивна.
Има много повече лога с типография, за които бихме могли да говорим, но ние ви предоставихме малка селекция от ясни примери. Освен това има още няколко стратегии от споменатите по-горе за това как да създадете типографско лого, може да се използва една от тях, комбинация от няколко и т.н. Ако искате да се потопите в този свят на лого дизайн с типография, не се колебайте да приложите горното на практика и да изследвате малко по малко.