За да научите как да създадете визуална идентичност на марката, трябва да разберете какво иска да предаде самата марка : нейния стил на комуникация, продуктовата ѝ концепция и основната ѝ бизнес идея. Независимо дали става въпрос за лична марка , където ще трябва сами да отговорите на тези въпроси, или работите за компания , където ще трябва да задавате въпроси, има редица въпроси, на които трябва да отговорите.
Това може да се разбере по-добре с един вече съществуващ пример. Ако разгледаме разпознаваеми компании като Apple , можем да разберем посланието, което те искат да предадат на своите клиенти. Марката Apple е синоним на лукс. Белият, сивият и черният цвят придават на марката излъчване на ексклузивност . Изчистени дизайни и минималистични продукти с първокласни покрития. Изображения с висока резолюция със слогани като „ Прогрес, здравословен “ или „Професионално, много професионално“.
Тези послания предават превъзходно качество на продуктите на вашата марка , а целият графичен дизайн я прави изключително разпознаваема. Същото важи и за марки като McDonald's, които вече дори не е необходимо да използват логото си, за да бъдат разпознати отдалеч благодарение на двата си емблематични цвята. В Creativos ще ви научим на основите, от които се нуждаете, за да създадете разпознаваема визуална идентичност за вашата марка.
Основни елементи за вашата визуална идентичност
Има определени елементи, които са непроменими, когато става въпрос за създаване на визуална идентичност . Тези елементи са уникални характеристики, които не бива да се променят, след като сте я създали. Ето защо е важно да вземете правилните решения, защото всички малки промени, които ще настъпят в бъдеще, ще включват изглаждане на определени аспекти, които са остарели, но никога не ще доведат до големи промени.
Елементите, за които говорим са следните:
- Цвят: Цветният избор на вашата марка
- книгопечатане: Типографията определя вашето послание, така че е важно.
- Фотография и имидж дизайн: Изображенията, които излагате във вашата марка, определят вида на продукта
- най-доброто лого: Имиджът par excellence на вашата марка, по този начин се разпознава цял набор от продукти
- Визията на клиента: Как клиентите трябва да виждат вашите продукти?
- Стойност на марката: Какви ценности на марката ще предавате? Важно ли е следпродажбеното обслужване, качеството на продукта или скоростта?
Всичко това е важно за изграждането на имиджа на вашата марка , тъй като я позиционира на един или друг тип пазар. Можем да видим примери като AliExpress , където марката е позиционирана около вид продукт, наречен „джаджи“ – евтини, сравнително функционални и с ниско качество. Това е и далечен продукт, нещо, което не може да се има в краткосрочен план. В началото е комично, тъй като хората ги поръчват и се шегуват с тях, което го позиционира като пазар за електроника.
Това е нещо, което AliExpress се опитва да елиминира от визията си и се оказва трудно . Ето защо е толкова важно да знаете визията на вашата марка, защото тя ще определи какво вижда публиката и как консумира вашия продукт.
Първо проучете пазара
За да научим как да създадем визуална идентичност на марката, първо трябва да разберем пазара, към който се насочваме. Силните и слабите страни на нашите конкуренти могат да ни насочат при разработването на елементите на цвят , визия и стойност на марката. Нека си представим, че сме сервиз за ремонт на мобилни телефони. Можем да видим как конкурентните бизнеси често използват имена, подобни на марката на Apple.
Те искат да намекнат, че тяхната услуга е също толкова първокласна, колкото и марката. Това може да генерира някои повреди, като например да мислите, че те поправят само iPhone телефони, а не цялата гама Android. Но може също така да означава, че тези услуги са много първокласни и че ще използват продукти с най-високо качество. Това може да бъде ръководство за развитие на нашата марка със стойност и визия.
Цветовете, които тези видове бизнеси избират, са бяло, синьо и по-електрически нюанси . Това може да подсказва, че трябва да използваме привличащи вниманието цветове, които намекват за електроника . В края на краищата, за да поправите мобилни телефони, са ви необходими известни познания по електроника.
Вашето предложение за стойност на марката
След като анализирате конкуренцията си , можете да определите стойността, която искате да предадете на вашата марка. След като избрахме цветовете, вида на продукта, който продаваме, и анализирахме конкуренцията , сега ще определим какво искаме да съобщим. В днешно време е от съществено значение телефонът ви да е лесно достъпен, така че ремонтът на всеки телефон в рекордно кратко време е от решаващо значение. Една от ценностите, които можем да предадем, е бързината.
Също така трябва да внушим чувство за сигурност , така че докато имаме телефон на клиент в сервиза, можем да се опитаме да предоставим заместващ телефонен номер. Това предлага гаранция за обслужване. Втората ценност може да бъде внушаването на доверие.
Освен това, с новите закони за изменението на климата , които засягат всички нас, можем да видим колко спестяваме с всяка ремонтирана част , вместо да сменяме целия телефон. Този ангажимент към природата и намаляването на отпадъците може да бъде нашата трета и последна ценност.
С тези ценности можем да създадем цялостна визия за марката, добавяйки идеалната типография и цветове за всеки етап от творческия процес. Основен цвят и вторичен цвят, и дори трети, за да придадем на проекта по-голяма гъвкавост. Типографията също трябва да въплъщава тази визия. Един шрифт като основен за големи текстове и друг като вторичен шрифт или за по-обяснителни текстове.
Направете SWOT анализ
Това е много често срещано, когато не знаете как да създадете визуална идентичност на марката. Този анализ, използващ четири ключови точки, ви позволява да определите дали всичко, което обсъдихме досега, е в правилната посока. Но трябва да бъдете честни със себе си или дори, ако става въпрос за компания, да зададете тези въпроси на нея или на колеги в бранша, които могат да ви помогнат. Този анализ се състои от:
- силни страни: Положителната част от вашата визуална идентичност
- Възможности: Промените, които могат да осигурят на вашата марка нови пазари
- слабости: Негативната част от вашата визуална идентичност
- заплахи: Елементи, които могат да представляват проблеми за вашата марка