UPS във Венеция
Куриерските и праткодобивните компании винаги са се сблъсквали с множество промени и рискове . От самото си създаване те са се адаптирали към тези промени, още повече в наше време. Когато настъпи дигиталната ера и писмата спряха да се изпращат, изглеждаше, че тези услуги ще изчезнат. Но нищо не може да бъде по-далеч от истината; онлайн пазаруването непрекъснато се увеличава и компаниите се адаптират съответно . Логото на UPS отразява тази еволюция от самото начало през 1907 г.
Компанията е основана от двама приятели, без корпоративен имидж или промоционален слоган. По-късно тя се слива с друга компания, базирана в Сиатъл, щата Вашингтон. Това сливане бележи началото на трансформацията им от American Messenger Company в Merchants Parcel Delivery, отразявайки изключителния им фокус върху доставката на хранителни пакети.
Тогава те купуват първата си кола - преустроен Ford Model T за доставка. Чарлз Содерстром се присъединява към екипа и предлага да боядисат микробусите в кафяво (за да скрият праха), така през 1916 г. започва да се оформя логото на UPS.
Първо лого на UPS
Историята на доставката на пратки започва с нещо толкова традиционно, колкото предаването на съобщения чрез птици . В случая с UPS можем да видим логото им, представено от имперски орел, стискащ средно голям пакет в ноктите си. Пакетът носи лозунга „Безопасно. Бързо. Сигурно“, подчертавайки сигурността, която компанията предоставя при доставката на пакети – логичен подход по онова време, ако искате да спечелите доверието на нови клиенти.
Логото е с кафяв фон, съответстващ на микробусите, с черен централен орел и бял пакет. Това лого е избрано преди сливането с конкурентна компания и остава в употреба от 1916 до 1937 г., когато логото на UPS е напълно променено.
Логото на UPS, изцяло
United Parcel Service (UPS) се появява за първи път в логото през 1937 г., отбелязвайки първата му голяма модификация. Най-забележителната промяна е не само включването на акронима UPS, но и добавянето на златни букви навсякъде , заедно с кафяви линии, които внушават дебелина и блясък.
Щитът претърпя лека модификация , като горната част вече е плоска, а бялата рамка е премахната. Добавена е кафява сянка, заедно с нов слоган, който гласи „Система за доставка за качествени магазини“. Това ясно намеква за компания, която започва да се утвърждава на пазара и търси финансовата стабилност на по-големите корпорации. Освен това се появява датата на основаване на компанията „От 1902 г.“ Това се вижда в логото, но включването ѝ е неясно, тъй като компанията всъщност е основана през 1907 г.
Нова радикална промяна
Близо 25 години по-късно, UPS отново променя логото си, избирайки нещо по-семпло . То се състои единствено от тъмнокафяви линии и буквите UPS в удебелени, по-светли нюанси. Те добавят и символа на търговската марка за първи път.
Този символ е разделен на две части: от едната страна, продължавайки предишния дизайн, е щит, обграждащ буквите UPS . От другата страна, в горната част на логото, е подаръчна кутия с панделка . Това не беше добре прието във всички отдели на компанията, тъй като силно свързваше компанията със специфичен вид доставка на пратки. Освен това, смесването на традиционен щит със сладка опаковка не изглеждаше най-подходящият избор. Пол Ранд, дизайнерът, го оправда по това време, както следва:
Елементът папийонка беше единственият начин, по който можеше да се направи правоъгълна форма, за да представлява пакет, и това беше проста и незабавно разпознаваема графична следа за това, което компанията направи.
Ранд отиде още по-далеч, като оправда логото си, задавайки въпроси на всеки , не само на експерти по дизайн. Той дори попита дъщеря си, която отговори: „Това е подарък, татко.“ За него това беше повече от достатъчно, тъй като изразяваше това, което искаше да постигне. Освен че създаде забавно лого, той смяташе, че това е цел, която си струва да се преследва.
В крак с логото
След такава радикална промяна, UPS се завърна по пътя, установен много години по-рано със своето лого. Сега обновена и модернизирана, през 2003 г. компанията отново направи златния основен цвят. Надписът беше златист, нюансите по-реалистични благодарение на възможностите на дизайна по това време, а формата леко извита. Освен това, за да симулират структурата, която първоначално е оформяла подаръка на Пол Ранд, те добавиха езиче, което покриваше част от вътрешността на логото.
Златото в този символ има много подходящ за периода градиент , симулирайки 3D ефект и го правейки внушителен в щампи и табели. Това лого просъществува до 2014 г., но редизайнът му вече не е толкова драстичен; по-скоро е продължение на оригиналния дизайн.
дигитално адаптиран
Настоящото лого на UPS е създадено през 2014 г. Промяната, както виждате, е просто намаляване на обема, елиминиране на сенките и градиентите в златния цвят. Това е направено по същата проста причина, която обсъдихме в много други статии на Creativos, където говорим за редизайна на други компании: за да се адаптират към дигиталната среда и социалните медии , все повече компании възприемат плосък дизайн.
Избор само на два плоски, семпли цвята . Освен това, както виждаме, кернингът между символите и краищата на щита са променени, осигурявайки повече пространство от всяка страна. Това се прави, за да се подобри четливостта, когато ги намаляваме до по-малки размери, за да ги адаптираме например към фавикон на уебсайт или снимка на профил в социалните медии.
Това е нещо, на което не се е обръщало много внимание преди , тъй като изображението обикновено е било представяно в голям мащаб. Но дизайнът е трябвало да се адаптира към тези нови пространства, за да остане актуален.