Както и в предишни анализи, които сме правили върху лога в Creativos, ще разгледаме друг пример за това как една марка променя своя имидж според нуждите си. И този път не е изключение; както всяка голяма компания, която е на пазара от много години, тя е трябвало да се адаптира към новите модели на продажби. Този път ще видим еволюцията на логото на Pans & Company.
Компанията за „бързо хранене“ със сандвичи , за разлика от други подобни компании, е основана с идеята да предлага бързо хранене във формат, различен от този, с който бяхме свикнали . Днес виждаме хамбургери, сандвичи, такос и дори панирани пилешки хапки като нещо обичайно. Но това не беше така преди и сега е идея, която дори има конкуренция, какъвто е случаят със Subway.
Така един толкова типичен за Испания продукт е проектиран така, че да може да се изяде за същото време, колкото хамбургер от бързо хранене. И така в Барселона се ражда франчайз с над 550 локации по целия свят.
Какво е Панс и компания?
Pans & Company е испански франчайз за сандвичи в стил бързо хранене . Подобно на сладкарница, клиентите могат да избират топинги, за да създадат свой собствен сандвич. Основана в Барселона през 1991 г., компанията оперира в повече от 10 държави днес. IberSol, компанията майка, не само управлява франчайза на Pans & Company , но и управлява други марки като Burger King и Ribs, както и много други.
С над 600 ресторанта в цялата група, марката Pans and Company е здраво утвърдена и се радва на силна репутация , което обяснява защо емблематичната марка жълти сандвичи остава толкова популярна. Не е изненадващо, че марката еволюира и промени имиджа си до това, което познаваме днес. Необходимостта от нови стилове, водена от присъствието в социалните медии и новата клиентска база, направи това необходимо.
Първото лого на Pans and Company
Както споменахме, марката е лансирана през 1991 г. с много впечатляващ имидж . Нейният отличителен цвят е жълт. Това се харесва на децата, създавайки по-игрив имидж, тъй като този цвят извиква забавление, оптимизъм и енергия.
Този щрих не се е променил много през повече от 30-годишната си история , но нюансите му са еволюирали. Първоначално жълтото е било по-електрическо, качество, подчертано от използването му в печатни формати и акрил с неонови светлини. В началото на 2000-те неоновите светлини и ярките цветове са били основна атракция.
Те също добавиха квадратна лента, редуваща се черно и бяло, в долната част на дизайна, както можем да видим на изображението. А в горната част, като лого, беше това, което можеше да се възприеме като горната част на хляб , имитирайки сандвич над надписа Pans & Company. Шрифтът беше немодифициран серифен шрифт.
Преход, който остана незабелязан
Години по-късно логото е променено, за да се откроят по-добре долните квадрати и да се впише по-добре в дизайна. Черното и бялото с жълтите тонове нямат много смисъл. Заведението за бързо хранене прилича повече на експресно такси, отколкото на верига за сандвичи.
Те поставиха три квадрата в различни нюанси на жълто до оранжево. Те бяха разположени вертикално от лявата страна на дизайна. Този дизайн елиминира елемента с балончето за реч, тъй като Pans and Company беше добре позната марка по това време и не се нуждаеше от елементи, които да отличават идентичността на марката . Този дизайн остана незабелязан и не беше много привличащ вниманието, тъй като не направиха много промени.
Мозайките, които оформяха елементите на новите франчайзи, бяха направени с квадрати с различни нюанси и всъщност все още можем да видим това в някои франчайзи. Да бъдеш франчайзополучател означава, че трябва да поемеш разходите за ребрандирането, нещо, което някои не желаят да направят или се нуждаят от повече време за прилагане. Това е нещо, което се случва във всички франчайзи.
Текущият визуален образ
Имиджът на Pans and Company претърпя значителна трансформация. Не само декоративните елементи са променени, но и цветовете, типографията и цялостното лого са актуализирани.
Квадратите, които преди това са били част от изображението, са премахнати . Самото лого е квадрат, жълт на цвят. То е разположено на бял фон, където думите „Pans and Company“ се открояват. Това показва, че жълтото е друг елемент, който марката използва . Типографията също е променена, придавайки на името повече индивидуалност.
Цветът, както се очакваше, е променен на по-пастелен нюанс. Това е така, защото марките трябва да създават по-приятелски цветове за своето дигитално присъствие. Социалните медии промениха начина, по който хората възприемат марките, и ярките цветове или по-агресивните тонове бяха отхвърлени.
Освен това, марката е включила и други услуги като Café Pans , където разширява бизнес визията си, предлагайки не само храна под формата на сандвич, но и закуска и следобеден чай със сладък привкус.
Заключение
Вярвам, че еволюцията на логото на Pans and Company е била успешна , тъй като предишното беше доста остаряло и очевидно му липсваха необходимите характеристики за дигитална среда. И въпреки че марката продължава да присъства в много градове, тя загуби значителна разпознаваемост през последните години поради слаба рекламна кампания и по-високи разходи в сравнение с конкурентите си.
Промяната в цветовете и премахването на претрупаните елементи изглеждат добре, но не са успели да създадат кампания, която наистина да подчертава тези подобрения. А балончетата с текст са загубили важност в сравнение с други услуги, които са добавили. Балончето с текст трябва да бъде централният фокус.