Новата туристическа марка на Сарагоса, лансирана през септември 2025 г. под мотото „Сарагоса, градът, където се случва всичко“, получи двойно признание на наградите Red Dot Design Awards за 2026 г., един от най-престижните дизайнерски конкурси в света. Марката, която има за цел да представи града като основен център на културата, наследството и гастрономията, беше отличена в две специфични категории в рамките на направлението „Брандове и комуникационен дизайн“.
Общинският съвет на Сарагоса отбеляза това постижение като международно признание за неговата стратегия за комуникация в туризма. Наградите, които ще бъдат връчени в Берлин на 6 ноември, представляват значителен тласък за предложение, което надхвърля обикновено лого и е представено като гъвкава визуална система, адаптируема към различни кампании и аудитории.
Двойна награда, която засилва международната му популяризация
Брандовата идентичност на Сарагоса е отличена в категориите „Дизайн на марката. Проект за брандиране“, която оценява развитието на марката, и „Корпоративен дизайн. Концепция и визуална система за насърчаване на туризма“, която се фокусира върху концепцията и визуалната система за насърчаване на туризма. Според градските власти тази двойна награда потвърждава качеството, последователността и гъвкавостта на идентичността, предназначена да засили присъствието на града на националните и международните пазари.
Освен това, това признание идва непосредствено след скорошната номинация на марката за финалист в категорията „Марка“ на Европейските награди за дизайн за 2026 г., друга от най-престижните награди за испански графичен дизайн и неговите предизвикателства в Европа. С тези постижения Сарагоса се позиционира като лидер в туристическата комуникация, момент, подчертан от кмета Наталия Чуека по време на представянето на марката, отбелязвайки, че тя трябва да служи за „проектиране на себе си, привличане на таланти, инвестиции и нова аудитория“.
Z-образен прозорец като символ
Централният елемент на марката е Z-образен прозорец, който служи като рамка, за да покаже забележителностите на града: от двете му катедрали, Ла Сео и Ел Пилар, до връзката му с Гоя, статута му на Световна столица на виното Гарнача и обявяването му от ЮНЕСКО за креативен град на гастрономията. Придружено от слогана „Тук и сега“, предложението има за цел да събуди любопитството и да представи Сарагоса като културна, историческа, гастрономическа и градска дестинация.
Дизайнът е създаден от Дейвид Руис в процес на сътрудничество, в който са участвали местни таланти и дизайнерът Мигел Фраго. Според предоставената информация, визуалната система е гъвкава и лесно разпознаваема, способна да се адаптира към различни формати и кампании и установява нов начин за разказване и възприемане на града. Идентичността замени предишния туристически брандинг и се използва от една година, през което време е получила тези важни отличия.
Международно жури и история от над 70 години
Представените проекти бяха оценени от международно жури, състоящо се от 30 специалисти от областта на дизайна, науката, медиите и консултирането. Разнообразието на членовете му позволява глобална перспектива върху предложенията, като се вземат предвид както творческото им качество, така и способността им да комуникират и изграждат разпознаваема идентичност.
Наградата Red Dot Design Award може да се похвали с над 70-годишна история, датираща от 1955 г. Днес обозначението Red Dot е международно признато като знак за високо качество в областта на дизайна. Категорията „Брандове и комуникационен дизайн“, в която Сарагоса е наградена, се провежда от 1993 г. и е отворена за испански графични дизайнери , агенции и компании от цял свят.
Предстоящи етапи: церемония по награждаване и изложби
Церемонията по връчването на наградите Red Dot: Brands & Communication Design 2026 ще се проведе на 6 ноември в Берлин. След това на 20 ноември ще бъде публикуван международният годишник „Brands & Communication Design“, а изложбата на наградените произведения ще бъде открита на 10 декември в музея на дизайна Red Dot в Есен, Германия. Тези събития ще позволят на туристическата марка на Сарагоса да придобие международна видимост и да затвърди позицията си като отличен пример за дизайн, приложен в промотирането на дестинации.
С тези две награди Red Dot, Сарагоса добавя още един важен етап към стратегията си за позициониране в туризма. Брандовата идентичност, която се използва само от година, вече е демонстрирала способността си да се свързва с обществеността и да предава индивидуалността на град с над 2.000-годишна история, белязана от римското, ислямското, мудехарското, бароковото и просвещенското си наследство, но също така жизнена, отворена и креативна. Това международно признание не само утвърждава свършената работа, но и засилва местната гордост и имиджа на Сарагоса като дестинация, отдадена на иновациите и дизайна.