Много от нас със сигурност са запознати с това емблематично лице, което е част от закуската ни от десетилетия. Тони Тигърът не е просто анимационен герой от кутия със зърнени закуски; той се е превърнал в истински културен феномен , който се е адаптирал към времето, прескачайки от телевизията до рафтовете на супермаркетите по целия свят.
Въпреки че днес изглежда като очевиден герой, появата му не е въпрос на случайност, а по-скоро резултат от много добре обмислена рекламна стратегия. От първите му скици през 50-те години на миналия век до сегашния му статут на рекламна икона на 20-ти век , траекторията на този котарак е майсторски клас по брандиране и визуална еволюция.
Раждането на една икона: Конкурсът от 1951 г.
Всичко започва през 1951 г., когато рекламната агенция Leo Burnett, известна и със създаването на Зеления гигант, се заема да намери идеалния талисман за Sugar Frosted Flakes. Задачата да го вдъхне живот се пада на Юджийн Колкей , арт директор и графичен дизайнер, който, с подкрепата на Мартин Провенсен за финалните щрихи, създава тигър на име Тони. Интересното е, че името е предложено от Реймънд Антъни Уелс, копирайтър в агенцията.
Но почакайте, Тони не се хвърли директно върху кутията. Той трябваше да се състезава срещу трима други кандидати , които днес изглеждат като нещо от сън: Кейти кенгуруто (създадено от Робърт Дълейни), Елмо слонът и Нют гнуто. Въпреки че Кейти беше много близо до победата и дори се появи за кратко на някои опаковки, Тони в крайна сметка надделя благодарение на енергията и радостта, които предаваше , че Kellogg's искаше да продава.
За да се придаде по-голяма дълбочина на героя, от самото начало му е определено малко семейство. През 1950 г. се появява Тони-младши, а по-късно, през 70-те години на миналия век, семейството се допълва с г-жа Тони (неговата съпруга), мама Тони и Антоанет, дъщеря му. Така тигърът преминава от обикновен образ към човек с домашен живот , който го прави по-човечен и лесен за разбиране.
Гласове, които направиха история, и запомнящи се лозунги
Образът е мощен, но гласът е това, което наистина създава връзка. Първоначално Тони Тигърът е озвучен на английски от Далас МакКенън, но истинският скок напред идва с Търл Рейвънскрофт . Този актьор запазва гласа на героя в продължение на пет десетилетия, осигурявайки онзи дълбок басов тон, който всички помним, когато изрича легендарното „Те са страхотни!“ , фраза, първоначално измислена от Джон Е. Матюс.
В испаноезичния свят историята придоби свои собствени нюанси. В Мексико героят беше преименуван на Тони Тигъра в брилянтен стратегически ход, за да накара публиката да се почувства като близък приятел, а не като чуждестранен внос. Там гласът на Салвадор Нахар стана легендарен, отговорен за увековечаването на фрази като „son riquísimas“ (вкусни са) или мотивационното „ponle garra“ (дай всичко от себе си) в продължение на почти тридесет години.
Физическата метаморфоза на котката
Като погледнем старите кутии, можем да видим, че Тони се е променил доста. В ранните си години той изглеждаше много по-кротък и по-дребен, почти като плюшена играчка, предназначена да не плаши децата. Той беше по-кротък, по-малко внушителен тигър.
Въпреки това, с течение на годините и настъпването на 80-те години на миналия век, героят претърпява радикална трансформация. Тони се превръща в атлетичен и мускулест тигър , спортен ентусиаст, излъчващ сила и жизненост. Тази физическа промяна е съпроводена с консолидирането на най-известния му аксесоар: червената бандана, вързана около врата му , която с течение на времето започва да носи неговото собствено бродирано име.
Тони Тигърът срещу съвременните регулации
Въпреки успеха си, Тони Тигърът е изправен пред съвременни предизвикателства, особено тези, свързани с общественото здраве. В няколко страни законите за етикетиране на хранителната стойност налагат премахването на талисмани от опаковките, за да се предотврати привличането на деца към продукти с високо съдържание на захар.
Това явление се наблюдава в Чили през 2016 г., в Мексико през 2020 г. и в Аржентина през 2021 г. Въпреки че Тони Тигърът физически изчезна от рекламните кутии в Мексико поради тези разпоредби, той остава официалният посланик на марката в рекламата и дигиталните медии, демонстрирайки, че неговото наследство е много по-силно от обикновено парче картон.
От случайното откриване на царевичните люспи от братята Келог през 1898 г. до създаването на екип от талисмани, където Тони представлява енергията, Корнелиус - петелът - постоянството, Мелвин - любопитството, а Сам - туканът - радостта, тази вселена е пленила поколения. Тони Тигърът се е превърнал от обикновена рисунка в глобален символ на оптимизъм и жизненост, който остава в сърцата на милиони.