Премиери на Евровизия ново официално лого и актуализирана визуална идентичност за нея Годишнина 70Европейският съюз за радио и телевизия направи крачка напред с изданието, което ще се проведе през Австрия, с намерението да се укрепи марката на събитието и то да стане по-ясно отразено във всички медии.
Емблемата запазва своята ДНК: характерна калиграфия Въведен през 2004 г. и усъвършенстван през 2014 г., сега се усъвършенства по уникална марка, с емблематичния сърце заемащ центъра на сцената. Наред с него е вграден независим 3D символ, т.нар. „Хамелеоново сърце“, предназначен да се адаптира към всеки контекст, без да губи същността на Евровизия.
Какви промени се случват в основната емблема
Зад промяната стоят много специфични цели: по-голяма яснота на дигиталните платформи, обединяват инициативите под един визуален чадър и защита на марката в световен мащаб за членовете на EBU. Идеята е всяко произведение, от социалните медии до табелите, да отразява една и съща идентичност.
Мотото „Обединени от музиката“ Тя остава като обща нишка и е интегрирана по-хармонично в новата графична система, подсилвайки съгласуваността на цялото, без да отвлича вниманието от централното сърце.
Типография и визуална система
Идентичността включва персонализирана типография Пеещи Санс, създаден да гарантира четливост и уникален характер в цялата екосистема на марката. Това семейство замества Gotham, използван през последното десетилетие и е оптимизиран за интерфейси, субтитри, етикети и печатни материали.
Зрителната система разчита на фона извити и многослойни с цветови преходи от виолетово към синьо и червено, осигуряващи динамика, без да разсейват от основния елемент: сърцеПакетът се стреми към гъвкавост, последователност и лекота на прилагане от организаторите и телевизионните оператори.
Както при всяко голямо ребрандиране, първоначалните реакции бяха смесени: някои фенове сравниха линията с повече случайни, докато други ценят модернизация и четливост. Организацията вярва, че реалната употреба през сезона ще затвърди възприятието за новата система.
„Хамелеоновото сърце“ и юбилейното издание по случай 70-годишнината
Новата 3D икона действа като емоционален компас на марката: това е сърце, което абсорбира културни влияния, музика и движение, способни да възприемат палитри, текстури или ритми, свързани с приемащата страна, даден артист или дори конкретно изпълнение.
За да отбележи годишнината, EBU показа „Сърце 70“ съставен от 70 слоя, по един за всяко издание на фестивала от 1956 г. насам. Този мотив ще се появи в рекламни материали и редакционно съдържание по време на обратното броене до Австрия 2026.
Организацията обявява, че ще има Още активации, изненади и материали с наближаването на датата. След последното издание, спечели с баладата „Пропиляна любов“, творческият механизъм сега е фокусиран върху демонстрирането на гъвкавостта на новата система на събития, излъчвания и мрежи.
Кой подписва редизайна и какво следва?
Проектът е съвместна работа между ЕБУ и британското брандинг студио PALS, които вече са участвали в бранд стратегията на Ливърпул 2023Целта: да направим марката по- разпознаваем и последователен във всички територии и медии, като същевременно привличане на нова аудитория.
Според неговия директор, Мартин Грийн, фестивалът напредва в ключ от творческа еволюцияНовият дизайн почита десетилетия история, като същевременно проектира марката в нова ера. по-гъвкаво и дигитално бъдещеПриоритет е даден на яснотата на екрана, съгласуваността на проекта и защитата на активите на марката в международен план.
Промяната се разбира и в рамките на една траектория: от телевизионния символ на средата на 20-ти век с преплетени звезди, беше променено през 2004 г. на лого унифициран генеричен около думата „Евровизия“ със сърце във „V“. През следващото десетилетие системата беше омекотено и опростено, а през 2015 г. знамето вътре в сърцето беше премахнато, за да се постигне универсалност и гъвкавост. Сега еволюцията е завършена с най-изисканата марка, наша собствена типография и 3D ресурс, предназначен да разказва истории.
От техническа гледна точка, екосистемата е преминала от шрифтове като Евростил и по-късно, Gotham, към новото Пеещи Санси от агенции като JM International или екипи, отговорни за актуализацията от 2014 г. на текущата работа на PALSВсичко това с една стабилна цел: че сърце остава разпознаваемата емблема на състезанието.
С по-сплотена идентичност, персонализирана типография и адаптивно сърце която служи като разказвателна нишка, Евровизия посреща голямата си годишнина с образ, който гледа назад без носталгия и поставя акцент върху бъдещето от най-голямото музикално шоу на живо в Европа.
