Светът на графичния дизайн чества живота на една от най-великите си фигури. Жоан Коста Сола-Сегалес, човекът, който разбра преди всички останали, че дизайнът не е просто естетическа прищявка, а социален инструмент, щеше да навърши сто години на 6 юли. За да отбележи този важен момент, Официалният колеж по графичен дизайн на Каталуния стартира серия от събития, които ще продължат през следващите месеци под името „Година на Жоан Коста“ – инициатива, която се стреми да доближи наследството му до обществеността и да подчертае ключовата му роля в съвременната комуникация.
Въпреки че е роден в Бадалона през 1926 г., влиянието му надхвърля границите много преди глобализацията да стане нещо обичайно. Коста е истински самоук, който, воден от ненаситно любопитство, в крайна сметка получава почетни докторати от няколко международни институции. Тази почит е не само поглед към миналото, но и начин да се подчертае стойността на критичното мислене в епоха, в която информационното претоварване и новите технологии напълно променят начина, по който общуваме и разбираме заобикалящата ни среда.
Ръката зад марките, които ни заобикалят
Ако погледнем към компаниите, които са оформили визуалния пейзаж на Испания през последните десетилетия, е почти невъзможно да не се натъкнем на неговите творби. От емблематичната Avecrem до ненатрапчивата елегантност на Telefónica, Repsol, Seat и Correos , Джоан Коста стои зад създаването или редизайна на повече от 400 корпоративни идентичности. Подходът му винаги е бил един и същ: проектиране, базирано на реалните нужди на хората, анализ на това как се държим и от какво се нуждаем, за да гарантираме, че информацията е ясна и полезна, като избягваме ненужни разкрасявания.
Той не просто е проектирал лого и е приключил с работата. За него комуникацията на една компания е обхващала всичко - от офис мебелите до тона на административните документи. Той е вярвал, че простотата е най-трудният за постигане отговор, но и най-ефективният. Тази всеобхватна визия му е позволила да ръководи първата в света енциклопедия на дизайна и да напише повече от петдесет книги за графичен дизайн , които и до днес остават основни ръководства за професионалисти в областта, които се стремят да разберат психологията на визуалното въздействие.
Дългосрочна програма от дейности
Програмата за тази стогодишнина е изключително амбициозна и се простира далеч отвъд Каталуния. Планирани са пътуващи изложби за университети и професионални центрове в различни страни, като кулминацията ще бъде голяма заключителна изложба в Палау Робер в Барселона, насрочена за лятото на 2027 г. Тази обширна програма ще представи невиждани досега материали от личния му архив, позволявайки на посетителите да разберат как работи един „диригент“ на визуална стратегия, който е давал приоритет на осезаемите резултати пред личната слава.
Сред най-интересните предложения е Международната награда „Джоан Коста“ за иберо-американски студенти, която ще отличава най-добрите дипломни проекти в творчески дисциплини. Фокус е и върху младите талантливи жени с менторската програма FullLila – инициатива, която ще свърже утвърдени професионалисти със студенти, които правят първите си стъпки в индустрията. Това е начин да се гарантира, че наследството на Коста няма просто да избледнее, а по-скоро ще служи като вдъхновение за новите поколения.
Човешки дизайн срещу изкуствен интелект
Един от акцентите на това честване ще бъде дебатът за ролята на дизайнера в днешния технологичен пейзаж. Под мотото „Това не е проектирано от изкуствен интелект“ ще бъде стартирана кампания, която да отстоява значението на човешките аналитични умения и етика в творческия процес. Целта е да ни напомни, че въпреки че машините могат да генерират изображения, социалната отговорност и стратегическото мислене остават присъщи човешки качества, които Джоан Коста е отстоявал до последните си дни.
Кулминацията на тази поредица от почит ще бъде международен конгрес през ноември 2027 г., където експерти от цял свят ще се съберат, за да разсъждават върху съвременните предизвикателства на комуникацията. Това ще бъде възможност да се анализира как ученията на човек, който е започнал с дизайна на филмови плакати в Бадалона, остават изцяло актуални за противодействие на дезинформацията и новите дигитални канали. В края на краищата, Коста винаги е твърдял, че дизайнът трябва да изгражда доверие и да улеснява разбирането на света, нещо, което изглежда по-необходимо от всякога.
Всички тези инициативи, подкрепени от почетен комитет, съставен от водещи културни фигури като Джоан Фонткуберта и Даниел Джиралт-Миракъл, целят да помогнат на обществото да преоткрие визионер, който е работил, за да направи ежедневието ни по-организирано и разбираемо. Това е заслужено признание за последователна кариера, която демонстрира, че зад всеки ежедневен символ се крие дълбоко антропологично и социологическо размишление, поставено в служба на общото благо и ясната комуникация.