Източник: Rusticasa
Когато имате уебсайт, компания, бизнес, лична марка..., един от основните елементи, които трябва да изградите, е ръководство за корпоративна идентичност. Но как да си направим такъв?
Въпреки че може да ви изглежда глупаво и нещо, което няма да използвате с клиентите си, истината е, че ще ви помогне да създадете много по-солидна основа за вашата лична марка и ще можете да установите всички визуални и комуникативни насоки на вашата марка. Това може да не е от голяма полза за вас, ако сте сами, но когато нови хора се присъединят към вас, ще им дадете пътна карта, за да знаят как искате да изглежда вашата марка.
Какво е ръководство за корпоративна идентичност
Преди да ви дадем стъпките, които трябва да предприемете, за да създадете ръководство за корпоративна идентичност, важно е да знаете за какво имаме предвид. Е, в този случай може да се определи като a документ, който установява насоките, както визуални, така и комуникативни, на марката.
С други думи, това е документът, който събира всички графични елементи: лога, шрифтове, цветови палитри, иконографии, визуални ресурси и т.н., както и начина, по който ще комуникирате с вашия клиент. Тоест, ако ще е информативно, неформално, хумористично общуване и т.н.
Целта на този документ е да създаде малко досие, което потвърждава начина, по който искате вашата марка да бъде видяна, с нейната същност, ценности и личност. И както казахме преди, да, може да няма много смисъл, ако сте сами, защото знаете как искате да предадете всичко. Но когато започнете да наемате хора, те трябва да отговарят на вашето послание и този документ е най-добрият начин да направите това.
Стъпки за създаване на ръководство за корпоративна идентичност
Когато създавате ръководство за корпоративна идентичност, трябва да вземете предвид стъпките, които трябва да предприемете. Те са важни, всеки от тях ще ви помогне да го изградите и да му поставите стабилна основа.
Първият е по-скоро разследване на вашата собствена марка. Тоест, трябва да поставите на хартия всичко, което е в главата ви. Какво имаме предвид? Е, мисията, визията, личността, позиционирането на марката, логото, което сте измислили, типографията, която да използвате, тона на комуникацията, думите, които искате да подчертаете, забранените думи и т.н.
Тоест всичко, което искате да бъде идентифицирано със собствената ви марка. По този начин можете да видите дали някой от елементите може да не пасва на вашата марка.
Да ви дам пример. Представете си, че във вашата марка искате да подчертаете думата „оригинален“. И все пак, когато става въпрос за избор на лого, цветове, типография, запазвате всичко класическо. Не съвпада съвсем, нали?
Като първа стъпка това може да ви помогне много да видите дали всички идеи, които имате за вашата лична марка, могат да се комбинират добре или трябва нещо да се промени.
Съберете и дефинирайте визуалните и комуникативни елементи
Следващата стъпка, след като разполагате с цялата документация, е да преминете към знаете на какво ще разделите това ръководство. Като общо правило тя се разделя на две части: визуална и комуникационна.
Във визуалното можете да намерите елементи като:
- Логотипо: където ще трябва да поставите одобрените версии на логото в различни типове: вертикално, хоризонтално, опростено, с цветови вариации, размери и т.н. Тук можете също да включите бележка за ограничения за използване.
- Цветова палитра: където ще определите основните и вторичните цветове на вашия уеб сайт и лого, както и всички изображения, които искате да поставите на страницата и в социалните мрежи. Важно е да запишете специфичните цветови кодове (Pantone, CMYK, RGB и Hex), така че ако някога ви потрябват, да имате точния цвят.
- типография: както за първични, така и за вторични източници. Освен това трябва да се добавят размери, йерархии и модели на използване.
- Допълнителни графични елементи: като модели, текстури или всякакви визуални ресурси, които ще използвате. В този смисъл бихме включили снимки, но трябва да посочите тона, атмосферата и дори подканите, за да ги създадете с изкуствен интелект.
От своя страна в комуникативна част, елементите, които трябва да включите, са следните:
- Глас на марката: Тоест как ще общувате с потребителите, дали ще бъдете официални или неофициални, приятелски или просто информативни, иновативни, любопитни, хумористични...
- Примери за писане: За да знаете точно какво имате предвид и как искате да комуникирате, добавянето на някои елементи или примери за насоки за писане ще ви помогне да получите по-добра представа.
- Забранени думи и приети думи: В някои ръководства за корпоративна идентичност можете да намерите някои думи, които са забранени, тоест не се препоръчват за употреба поради марката, защото противоречат на фирмената култура, която имат. И също така думи, които искате да използвате и които определят вашата лична марка.
Определете как елементите ще бъдат приложени и използвани
Следващата стъпка във вашето ръководство за корпоративна идентичност е да знаете как ще използвате всеки от елементите, които изграждат вашата марка. тоест Какви правила задавате, когато възпроизвеждате вашето лого, изображения, палитра, марка и т.н. Например за реклама или социални медии можете да зададете дали логото да се вижда горе вдясно, в центъра, дали няма лого, дали цветовете са различни и т.н.
И тук Това включва всички ограничения, които поставяте върху промени, изкривявания или цветови комбинации. Това е особено вярно, когато става въпрос за получаване на външна реклама или появяване в други медии, така че за да се запази целостта на марката, те са помолени да спазват вашите правила.
След като разполагате с цялата тази информация, последната стъпка, която трябва да предприемете, е структурирайте и проектирайте ръководството, като вземете предвид ясна организация и достъпен формат (обикновено в PDF, въпреки че ако го качите в мрежата, можете да играете с други формати). Можете също да го направите цифрово или в печатен вид.
Въпреки това, не забравяйте да го прегледате и да получите мненията на други хора, за да видите дали някой аспект на ръководството може да бъде подобрен.
Както можете да видите, тук са всички стъпки за създаване на ръководство за корпоративна идентичност. Не забравяйте, че това няма максимален или минимален брой страници. Разбира се, тя трябва да бъде максимално пълна, тъй като говорим за същността и основата на вашия собствен бизнес.