Някои марки надхвърлят обикновените продукти, за да се превърнат в истински икони на популярната култура . Точно като логото на Apple или калиграфията на Coca-Cola, има символи, които всеки, независимо от възрастта или местоположението, разпознава мигновено. Chupa Chups несъмнено е една от онези икони, които са част от детството на милиони от края на 50-те години на миналия век.
Произходът му е едно много просто, но брилянтно наблюдение през 1958 г., когато Енрик Бернат от Каталуния забелязал , че децата постоянно вадят сладкиши от устата си с ръце. За да не се цапат и да направи процеса по-хигиеничен, той измислил брилянтната идея да сложи клечка в близалката. По негови думи, яденето на Чупа Чупс е като използването на вилица , за да се насладите на сладко лакомство, като по този начин се елиминира бъркотията от лепкави ръце.
Началото: От Goal до утвърждаването на името
Интересното е, че продуктът първоначално не е бил наречен това, което познаваме днес. В ранните си етапи бонбоните са били пуснати на пазара под името Gol . Този избор не е бил случаен; Бернат е смятал, че кръглата форма на бонбоните наподобява футболна топка , влизаща във вратата, като устата на детето действа като греда на вратата. По това време е имало пет налични вкуса: мента, кола, портокал, лимон и ягода.
Компанията обаче смята, че името Gol няма достатъчно въздействие, за да се наложи наистина. След като наема рекламна агенция за проект за именуване , през 1960 г. се появява алтернативното име „Chups“, което вече започва да звучи много по-близо до сегашната марка. Но истинският пробив идва през 1963 г. с невероятно закачлив рекламен джингъл , който гласеше „Chupa chupa chuoa un Chups“ (Смучи, смучи, смучи Chups). Песента има огромен успех и публиката възприема израза толкова лесно, че Бернат решава официално да промени името на Chupa Chups.
Сюрреалистичният щрих: дизайнът на Салвадор Дали
С разрастването на марката става ясно, че се нуждаят от визуална идентичност, която е весела, безгрижна и най-вече универсална за всеки пазар . Тогава Енрик Бернат взема рисковано и брилянтно решение: през 1969 г. да се свърже с гения на сюрреализма Салвадор Дали.
Историята зад дизайна е почти толкова известна, колкото и самото лого. Говори се, че на Дали му е отнело по-малко от час, за да измисли решението, скицирайки известната маргаритка върху обикновена хартиена салфетка, докато си е разговарял с Бернат във Фигерес. Художникът предложил да се поставят буквите в червено на ярък жълт фон , създавайки семпла, но визуално впечатляваща композиция.
Тази жълта маргаритка се превърна в отличителен белег на марката, помагайки на продукта да се открои от останалите в момента на продажба. Въпреки че се носеха слухове, че плащането на Дали е астрономическа сума, инвестицията се оказа пълен успех, тъй като символът остава практически непроменен повече от половин век по-късно.
Разширяване на марката и финални корекции
През 70-те години на миналия век логото, проектирано от Дали, служи като ключов отличителен белег , улеснявайки значително навлизането на Chupa Chups на взискателни и далечни пазари като Япония. Марката вече не продаваше само бонбони; тя изнасяше образ на радост и модерност, базирани на визуална култура в графичния дизайн.
С течение на времето логото претърпява леки корекции, за да се адаптира към променящите се времена. Окончателният му момент на визуална зрялост настъпва през 1988 г., годината, в която типографията е стандартизирана и дизайнът е финализиран такъв, какъвто го познаваме днес. Тази визуална последователност позволява на бонбоните да останат безценен нематериален стратегически актив за компанията.
От иновативната идея за бонбон, който не цапа ръцете ви, до участието на един от създателите на най-известните лога в историята, Chupa Chups еволюира, като същевременно запазва същността си. Благодарение на визията на Енрик Бернат и бързите щрихи на Дали, един обикновен бонбон се превърна в световно призната икона , която продължава да подслажда живота на деца и възрастни по целия свят.
